marketing
Shows com ingressos ‘esgotados’ viram estratégia para aumentar visibilidade de artistas
Reservar locais menores do que a demanda virou tendência na indústria musical americana; shows lotados funcionam como vitrine para gravadoras, agentes e imprensa e pavimentam o caminho para o estrelato
Nubank assume naming rights do estádio do Palmeiras e avança em estratégia nos esportes
Fintech assumiu contrato após rescisão da Allianz Seguros com a WTorre, gestora da arena; acordo ocorre um mês após o banco digital fechar acordo de naming rights com o Inter Miami
Champions League: Nike negocia contrato de bola oficial e pode tomar o lugar da Adidas
Rival Adidas mantém contrato com a UEFA há 25 anos, mas não renovará a parceria depois da temporada 2026-2027; acordo com a Nike cobriria as bolas de todas as competições masculinas de clubes da UEFA entre 2027 e 2031
Itaú investe em shows ao vivo com 800 apresentações e parceria de 5 anos com a 30e
Banco fechou acordo com a produtora fundada por Pepeu Correa, que, em quatro anos, passou a disputar mercado com T4F e Live Nation; Brasil é o 2º maior polo de música ao vivo do mundo, atrás apenas dos EUA
Como a Nestlé busca se antecipar à Páscoa para vender mais chocolates
Empresa concentra 60% do orçamento de marketing no primeiro quadrimestre do ano com foco especialmente na Páscoa, mas quer estimular o consumo antes das celebrações, disse Paula Munhoz, diretora de marketing do grupo à Bloomberg Línea
Linha esportiva
Após F1 e tênis, Mercado Livre reforça estratégia no esporte com equipe na Stock Car
Gigante do e-commerce na América Latina decidiu criar sua própria equipe para disputar o campeonato, com os pilotos Helio Castroneves, Thiago Camilo e Cesar Ramos; objetivo é dialogar com diferentes perfis de público e reforçar a atuação da plataforma nas vendas de veículos e autopeças, segundo executivos
Linha esportiva
De João Fonseca a Bortoleto: a aposta do Mercado Livre em novos ídolos do esporte
Empresa se associa a jovens talentos de alcance global do tênis e da Fórmula 1 para construir narrativa de ‘progresso’ do Brasil para o mundo e também dialogar com a alta renda, conta o diretor de Estratégia de Marca, Iuri Maia, à Bloomberg Línea
Negócios
‘Bilionários não estão acima da lei’: publicidade em Los Angeles vai parar na justiça
Stan Kroenke, o bilionário proprietário do Los Angeles Rams, da NFL, entrou com processo contra a cidade de Inglewood contra o plano de instalação de outdoors digitais perto do seu complexo de US$ 5,5 bilhões; prefeitura alega que está no seu direito
Linha esportiva
A Copa volta ao maior mercado capitalista. Marcas prometem inovações, mas só em 2026
Mundial nos EUA, no México e no Canadá marca a volta do principal evento esportivo do planeta a um país desenvolvido após 20 anos; FIFA e marcas prometem inovações que ficaram para o próximo ano, o que deixou a capital sem ativações
Linha esportiva
Olimpíada de Los Angeles alcança US$ 2 bilhões em patrocínios e supera Paris
Comitê organizador dos Jogos de LA assinou contratos em 2025 com marcas como Honda, Uber, Intuit, Google e Starbucks; entre os patrocinadores globais já confirmados estão Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte e Visa
Negócios
Efeito Sydney Sweeney? American Eagle tem vendas acima do esperado após campanha
Anúncio com a atriz impulsionou a varejista de moda americana, ajudando-a a redefinir a sua marca nos Estados Unidos; empresa diz ter visto aumento da aquisição de novos clientes e do awareness
Negócios
Efeito Sydney Sweeney? Ação da American Eagle dispara 14% após nova campanha
Varejista americana de moda jovem tem prejuízo no trimestre e vê margem despencar, mas ações sobem após campanha com atriz das séries Euphoria e The White Lotus e menções no fórum WallStreetBets do Reddit, associado às ‘meme stocks’
Negócios
‘Doce e simples’: vinho mais vendido do país desafia preconceitos e fatura R$ 500 mi
Com mais de 40 milhões de garrafas vendidas por ano, o Pérgola, da Vinícola Campestre, é produzido com uvas de mesa na Serra Gaúcha e se tornou um fenômeno comercial; o diretor-presidente João Zanotto contou a estratégia à Bloomberg Línea
Tech
WhatsApp terá anúncios e assinaturas pagas em plano para ampliar receitas
Propaganda será exibida no guia ‘Atualizações’, que, segundo a Meta, recebe 1,5 bilhão de visitantes por dia; big tech diz que mensagens privadas não serão interrompidas por anúncios
Negócios
Publicis adquire BR Media Group e amplia sua força em marketing de influência
Valores da transação não foram revelados; BR Media, fundado por Celso Ribeiro e Danilo Basso, conta com uma rede com mais de 500 mil criadores de conteúdo e atende cerca de 500 marcas