marketing
De João Fonseca a Bortoleto: a aposta do Mercado Livre em novos ídolos do esporte
Empresa se associa a jovens talentos de alcance global do tênis e da Fórmula 1 para construir narrativa de ‘progresso’ do Brasil para o mundo e também dialogar com a alta renda, conta o diretor de Estratégia de Marca, Iuri Maia, à Bloomberg Línea
‘Bilionários não estão acima da lei’: publicidade em Los Angeles vai parar na justiça
Stan Kroenke, o bilionário proprietário do Los Angeles Rams, da NFL, entrou com processo contra a cidade de Inglewood contra o plano de instalação de outdoors digitais perto do seu complexo de US$ 5,5 bilhões; prefeitura alega que está no seu direito
A Copa volta ao maior mercado capitalista. Marcas prometem inovações, mas só em 2026
Mundial nos EUA, no México e no Canadá marca a volta do principal evento esportivo do planeta a um país desenvolvido após 20 anos; FIFA e marcas prometem inovações que ficaram para o próximo ano, o que deixou a capital sem ativações
Olimpíada de Los Angeles alcança US$ 2 bilhões em patrocínios e supera Paris
Comitê organizador dos Jogos de LA assinou contratos em 2025 com marcas como Honda, Uber, Intuit, Google e Starbucks; entre os patrocinadores globais já confirmados estão Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte e Visa
Efeito Sydney Sweeney? American Eagle tem vendas acima do esperado após campanha
Anúncio com a atriz impulsionou a varejista de moda americana, ajudando-a a redefinir a sua marca nos Estados Unidos; empresa diz ter visto aumento da aquisição de novos clientes e do awareness
Negócios
Efeito Sydney Sweeney? Ação da American Eagle dispara 14% após nova campanha
Varejista americana de moda jovem tem prejuízo no trimestre e vê margem despencar, mas ações sobem após campanha com atriz das séries Euphoria e The White Lotus e menções no fórum WallStreetBets do Reddit, associado às ‘meme stocks’
Negócios
‘Doce e simples’: vinho mais vendido do país desafia preconceitos e fatura R$ 500 mi
Com mais de 40 milhões de garrafas vendidas por ano, o Pérgola, da Vinícola Campestre, é produzido com uvas de mesa na Serra Gaúcha e se tornou um fenômeno comercial; o diretor-presidente João Zanotto contou a estratégia à Bloomberg Línea
Tech
WhatsApp terá anúncios e assinaturas pagas em plano para ampliar receitas
Propaganda será exibida no guia ‘Atualizações’, que, segundo a Meta, recebe 1,5 bilhão de visitantes por dia; big tech diz que mensagens privadas não serão interrompidas por anúncios
Negócios
Publicis adquire BR Media Group e amplia sua força em marketing de influência
Valores da transação não foram revelados; BR Media, fundado por Celso Ribeiro e Danilo Basso, conta com uma rede com mais de 500 mil criadores de conteúdo e atende cerca de 500 marcas
Negócios
De João Fonseca a corredores: como a On entrou na disputa das marcas no Brasil
Marca suíça reforça ‘awareness’ com ascensão meteórica do tenista de 18 anos, uma das estrelas do Rio Open nesta semana, mas ambições vão muito além, conta o diretor Alexandre Martinez à Bloomberg Línea
Internacional
‘America First’ é a melhor receita para destruir a imagem de um país, diz consultor
Criador do conceito de ‘nation branding’, Simon Anholt diz à Bloomberg Línea que políticas de Trump causam piora de imagem comparável à da Rússia na guerra com Ucränia em índice sobre a percepção global de países
Conteúdo patrocinado
Claudia Deberaldine lidera expansão da XP pelo Brasil com estratégia de regionalização e abertura de espaços físicos
Executiva é a figura central no front comercial da XP e reflete a força e a competência das mulheres no cenário corporativo, inspirando outras a seguirem seus passos
Conteúdo patrocinado
XP entra para o time de elite de marcas mais valiosas do país
Parceria com NBA e NFL, regionalização com Espaços XP e campanha que exalta assessores consolidam a marca, que figura entre as cinco de maior valor do Brasil
Negócios
Além de investir: Rico estreia em crédito, aposta em oferta completa e acelera metas
Em entrevista à Bloomberg Línea, Pedro Canellas, Head da Rico, conta os planos e as metas mais ambiciosas para a marca de entrada da XP para o investidor de varejo, que estreia campanha
Negócios
Olimpíada de Paris impulsiona patrocinadores com a volta da audiência global
Empresas que investiram milhões em marketing dizem que os resultados têm sido positivos, trazendo um alívio depois dos Jogos de Tóquio, prejudicados pela pandemia