Bloomberg — Por alguns anos, o retorno da Motorola à competição por segmento premium - ou ultrapremium - ficou apenas no horizonte. Problemas financeiros nas primeiras duas décadas do século, assim como mudanças de gestão, primeiro com a aquisição pela Google e depois para a Lenovo, fizeram com que a marca tivesse que, primeiro, sobreviver financeiramente e, somente depois, pudesse dar os primeiros passos de volta a um espaço em que um dia já foi líder.
Nesta quinta-feira, 5, a marca de origem americana lança a pré-venda do Signature 27, segunda geração de sua linha ultrapremium, cuja primeira versão foi apresentada na CES deste ano, em Las Vegas, nos Estados Unidos.
Lançado simultaneamente no Rio de Janeiro e em Tromsø, na Dinamarca, o novo produto da franquia chega ao mercado com preços a partir de R$ 10.999,00 (versão de 256 GB) e R$ 11.999,00 (512 GB).
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Segundo Rodrigo Vidigal, CEO da Motorola no Brasil, o preço de tabela virá acompanhado de combos com o relógio Moto Watch Ultra, desenvolvido com a Polar, e com os fones Moto Buds 2 Ultra, além de condições no pós-pago com as operadoras e programas de trade-in.
“O consumidor verá um produto muito superior e com preço muito muito agressivo e muito competitivo nessa retomada da Motorola”, disse Vidigal à Bloomberg Línea. “O Signature 27 é um produto que vai estar acima do que vemos hoje no mercado”, uma alusão a produto top de linha de Apple e Samsung. O início das vendas será anunciado em breve.
A companhia sustenta que o aparelho supera os concorrentes em câmera, processador, áudio e tela. O modelo estreia o Snapdragon 8 Elite Extreme Gen 6, da Qualcomm, o processador mais avançado do mundo, segundo o benchmark AnTuTu.
Na fotografia, o destaque é uma teleobjetiva periscópica de 200 megapixels, com zoom de até 100 vezes, e um sensor em smartphones que registra o movimento de forma independente das câmeras, para congelar cenas em alta velocidade. O conjunto recebeu o selo Ouro do DXOMARK, referência em avaliação de câmeras.
Vidigal afirma que o painel de 12.000 nits de brilho é o mesmo anunciado recentemente para o MacBook Pro, da Apple, que chegou ao mercado com 2.000 nits, e que nem o iPhone 18 Pro Max o utiliza.
Segundo a Motorola, a tela, que empilha dois painéis AMOLED, consome até 34% menos energia que a da geração anterior. A bateria de 7.000 mAh promete até 62 horas de uso, e o carregador de 90 W, incluso na caixa, entrega energia para um dia em 12 minutos. O aparelho tem ainda certificação IP69K contra água e poeira.
A estratégia para o produto inclui parcerias com “autoridades” de cada área, como Pantone em cores, Bose, Bang & Olufsen e Dolby Atmos em áudio, Sony em câmeras e Polar. Os acessórios, como os novos fones Buds Ultra e o Moto Watch ultra, ainda pesam pouco no faturamento, mas completam o ecossistema para o usuário premium, integrado à plataforma de IA Qira e aos notebooks e tablets da Lenovo.
A versão Signature 27 será também o produto da marca para a Copa do Mundo de Futebol Feminino, que será realizada no Brasil no próximo ano. A Motorola será fabricante oficial, junto com a Lenovo, da edição. Em 2026, a marca já havia aproveitado a Copa do Mundo masculina, com o Razr Fold como aparelho oficial.
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Os números no premium
O retorno da Motorola no mercado premium começou nos anos 2020, período em franquias como a Edge e Razr respondiam por 2% a 3% das vendas. Atualmente, a categoria representava uma fatia superior a 35% do faturamento globalmente, segundo a companhia. No Brasil, a Motorola detém cerca de 31% do mercado, de acordo com dados recentes da consultoria Counterpoint.
A contribuição dos produtos premium está em linha com os números globais, disse a marca, sem informar os percentuais. Revelou apenas que os dados do último trimestre da consultoria GFK apontam um crescimento de 46% em volume de premium da Motorola, na comparação ano contra ano.
A linha Signature, cuja primeira versão chegou ao Brasil em março, é o investimento mais simbólico da marca, que a apresentou como um produto para além do premium. “O Signature foi um produto muito bem recebido. Ele permitiu que a Motorola fosse percebida novamente como fabricante de um produto ultrapremium”, afirmou Vidigal.
O novo aparelho tem servido para mostrar a disposição de entrar de cabeça numa disputa com marcas como Apple e Samsung, líderes no segmento e reconhecidas pela qualidade dos seus produtos.
Em um mercado de smartphones que encolhe como o brasileiro - queda de 11% no primeiro semestre, segundo a Counterpoint -, os produtos de linha premium são também uma estratégia para manter a sustentabilidade dos negócios, uma vez que trabalham com margens melhores do que aparelhos de entrada. A consultoria apontou a alta da Motorola em volumes de aparelhos totais em 1%.
Essa composição no faturamento é particularmente importante num ano que o executivo classifica como “bem desafiador”, pela crise global dos chips de memória, que elevou os custos de produção, e pelo cenário macroeconômico doméstico.
“Temos juros muito elevados, famílias muito endividadas e o varejo, nosso principal canal de vendas junto com as operadoras, sofrendo bastante”, disse. Para Vidigal, a dificuldade de acesso a financiamento pesa sobre um consumidor que depende do crédito para comprar carro, TV ou smartphone.
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Questionado sobre as expectativas após a reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, Vidigal disse que a empresa não depende de um nome. “Nós somos brasileiros e queremos o melhor para o país”, afirmou, ressaltando que a marca tem quase 100 anos de história e está há quase 50 no Brasil. “Nós queremos continuar crescendo a nossa operação não só no Brasil, mas também pensando em exportar”.
Hoje, a Motorola conta com duas fábricas no país, mas a produção fica restrita ao mercado local. O conhecido custo Brasil, formado por impostos, logística e encargos trabalhistas, faz com que seja mais barato levar da China aparelhos idênticos aos produzidos aqui para Chile, Bolívia, Equador e Colômbia. “Poderíamos estar abastecendo não só o Brasil, mas a América Latina inteira”, disse.
