Bloomberg — Christian Dior nomeou Jonathan Anderson como seu próximo estilista de roupas femininas, à medida que a controladora LVMH busca reavivar o crescimento da marca em dificuldades.
Anderson será agora o diretor criativo das linhas femininas, bem como das coleções de alta costura, depois de ter assumido a direção da linha masculina da Dior em abril, informou a marca em um comunicado na segunda-feira.
O nativo da Irlanda do Norte apresentará sua primeira coleção de roupas masculinas em 27 de junho.
“Finalmente, a Dior está abrindo um novo capítulo, o que parece apropriado, dados os recentes ventos contrários”, disse Luca Solca, analista de luxo da Bernstein.
Leia também: Retração do mercado de luxo e tarifas derrubam vendas da LVMH e geram alerta no setor
A principal unidade de moda e artigos de couro da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, que inclui a Dior e a Louis Vuitton, viu as vendas orgânicas caírem 5% no primeiro trimestre. Embora a empresa não forneça o desempenho financeiro por marcas, o HSBC estima que a Christian Dior Couture provavelmente teve vendas de € 8,71 bilhões (US$ 9,95 bilhões) no ano passado e lucros antes de juros e impostos de € 2,74 bilhões.
Depois de anos de taxas de crescimento de dois dígitos, com produtos de grande sucesso, como a bolsa Dior Book, que pode ser vendida por 2.750 euros, a Dior tem tido um desempenho inferior ao da Louis Vuitton, que é maior, nos últimos trimestres, uma vez que suas coleções não conseguem repercutir entre os consumidores.
O mercado de luxo mais amplo também sofreu, prejudicado pela fraca demanda na China e pela escalada da guerra comercial.
Leia também: Startup que usa IA para evitar furtos e atraiu bilionário da LVMH mira o Brasil
A Dior provavelmente começou a observar uma queda nas vendas no primeiro trimestre de 2024, de acordo com o analista do HSBC Erwan Rambourg.
A unidade da qual ela faz parte apresentou resultado negativo no terceiro trimestre do ano passado. A recuperação da criatividade na Dior provavelmente terá um impacto positivo sobre a receita a partir do próximo ano, de acordo com uma nota de 27 de maio do banco.
A filha mais velha do CEO da LVMH, Bernard Arnault, Delphine, 50 anos, é CEO da Dior há mais de dois anos.
Anderson foi diretor criativo da Loewe, uma marca da LVMH conhecida por suas bolsas de couro, por mais de uma década até março.
A marca teve um “crescimento excepcional” durante a gestão de Anderson, disse a empresa ao anunciar sua saída. Bernard Arnault descreveu Anderson como “um dos maiores talentos criativos de sua geração” na declaração de segunda-feira.
Maria Grazia Chiuri deixou o cargo de estilista de roupas femininas da Dior na semana passada, depois de nove anos na função, enquanto Kim Jones, ex-designer de roupas masculinas da marca, saiu em janeiro.
As ações da LVMH caíram até 2,3% no início do pregão de Paris, e caíram 26% este ano.
Reviver a Dior é crucial porque ela é o segundo maior contribuinte de lucro da LVMH, depois da Louis Vuitton. O grupo vem dando sinais de que as vendas no trimestre atual foram fracas.
Leia também: LVMH: Louis Vuitton e Dior decepcionam, mas Tiffany e Bulgari surpreendem
Na semana passada, o vice-diretor executivo da LVMH, Stephane Bianchi, alertou que os compradores chineses têm reduzido as viagens e os gastos durante as viagens no trimestre atual.
Veja mais em bloomberg.com
©2025 Bloomberg L.P.
