Os novos influencers da Geração Z: lifestyle, viagens e patrimônio de milhões

Bloomberg Línea — O Brasil tem cerca de 266 mil milionários (patrimônio em dólares), segundo estimativa recente do banco Credit Suisse, em um ranking liderado pelos Estados Unidos com 24,5 milhões. É um universo que tem de profissionais do mercado financeiro, como bankers de instituições tradicionais, a empreendedores que lideram startups já em estágio avançado. Há também influenciadores da Geração Z e millennials, cujo estilo de vida exerce ampla capacidade de influenciar o mercado de consumo de alta renda.

São influenciadores de uma geração que compartilha momentos de suas vidas, alguns dos quais de famílias de grandes grupos empresariais ou de personalidades da sociedade brasileira. A inspiração familiar auto-alimenta uma vocação para os negócios. Marcas de luxo muitas vezes miram tais influenciadores para protagonizar suas campanhas publicitárias, pois eles reforçam um desejo aspiracional.

É uma identificação que acontece não à toa: jovens da Geração Z (nascidos entre 1996 e 2010, ou seja, com idade entre 12 e 26 anos, aproximadamente), são a principal força do crescimento do mercado de luxo junto com os millennials (nascidos entre 1981 e 1995, com 41 a 27 anos), segundo relatório recém-divulgado pela Bain & Co. É uma indústria que deve crescer 21% neste ano e movimentar US$ 1,45 trilhão.

O estudo apontou que membros da Geração Z compram itens de luxo já aos 15 anos de idade, de três a cinco anos antes do que os millennials quando adolescentes, o que reforça o seu poder de também influenciar comportamento e hábitos de consumo de seus pares e dos mais jovens.

A presença em áreas exclusivas de eventos globais, de esportivos a culturais, de filantropia a lançamentos de coleções de moda no exterior, na maioria das vezes acessível apenas para poucos convidados, se faz presente de forma recorrente em posts em sua maioria no Instagram.

Nesse segmento, menos é mais: influencers com 50 mil a 1 milhao de seguidores sao conhecidos como “Mid-Tier Influencers” e oferecem às marcas não só amplo alcance mas principalmente engajamento maior com suas postagens do que os chamados mega influenciadores ou celebridades.

Na visão de especialistas em mídias sociais, o conteúdo desse tipo de influenciador tem mais autenticidade e uma conexão mais profunda com sua audiência, que admira o seu lifestyle. E isso se traduz no fim do dia em estímulo ao consumo de marcas de luxo ou de destinos de viagem que eles exibem.

Conheça a seguir quatro brasileiros que são influenciadores da Geração Z com estilo de vida aspiracional para milhares de seguidores:

João Guilherme Silva

Com cerca de 250 mil seguidores no Instagram, João Guilherme Silva costuma compartilhar momentos de suas viagens e programas de lazer com a namorada, a modelo Schynaider Moura (que foi antes casada com Mario Bernardo Garnero, do Brasilinvest, tradicional grupo de investimentos do país).

João Silva (nome usado em seu perfil na rede social), 18 anos, é conhecido também pela presença no palco de um dos programas mais populares da TV brasileira, o Faustão na Band. Daí vem também o apelido de Faustinho, que remete a seu pai, um dos mais bem-sucedidos apresentadores da televisão brasileira: Fausto Silva, o Faustão, cujo patrimônio já foi estimado em R$ 950 milhões pela mídia brasileira.

O influenciador da Geração Z se apresenta também como um apreciador da natureza, com aventuras pelo Pantanal e engajamento com a ONG Onçafari, que tem como bandeira a conservação de espécies e da vida selvagem nesse ecossistema do Centro-Oeste.

O automobilismo também está presente em seus posts no Instagram, seja no Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, no autódromo de Interlagos, em carros da categoria Stock Car.

Um fonte que acompanha os passos de Faustão, que pediu anonimato por se tratar de questões pessoais, disse à Bloomberg Línea que a ideia de apresentar o programa diário na Band ao lado do filho deve ter partido do próprio Faustão, que viu no primogênito um sucessor natural como “showman”.

A Bloomberg Línea tentou contato com João Silva, que não respondeu ao pedido de comentário.

Matheus Farah Leal

Matheus Farah, conhecido também como Mat Farah, é presença frequente em colunas sociais de São Paulo. Compartilha com seus 76 mil seguidores no Instagram sua rotina como sócio de um escritório de arquitetura, que projeta de casas de alto padrão a empreendimentos em Sao Paulo.

No seu perfil, ele descreve os interesses como “designer, real estate and chocolates”.

O MFMM Arquitetura, que lidera em sociedade com Manoel Maia, assinou o projeto da loja conceito da Dengo Chocolates na avenida Faria Lima, na zona oeste de São Paulo. Outros projetos de referência são o do Clube Associação Fazenda Boa Vista e o da Casa Madeira, ambos na Fazenda Boa Vista, empreendimento de alto padrão da JHSF (JHSF3) em Porto Feliz, no interior de São Paulo.

A Dengo, por sua vez, tem como proposta principal o uso de ingredientes brasileiros como cupuaçu na produção de chocolates, aliado a práticas socioambientais, como escolha de pequenos fornecedores e tratamento de resíduos da produção, como mostrou reportagem da Bloomberg Línea.

Mat Farah e Manoel Maia estão à frente também da Mos Arquitetura e Incorporação, junto com Eduardo Andrade de Carvalho.

O empresário e arquiteto também se faz presente em eventos de causas sociais e filantropia. Em setembro, ele e a empresária e ativista Elen Capri participaram, em Veneza, de um almoço promovido pela amfAR, uma conhecida fundação global para pesquisa de tratamentos para a Aids.

A valorização de riquezas naturais do Brasil por Mat Farah guarda semelhanças com o modelo da Natura (NTCO3), gigante global de cosméticos com valor de mercado de R$ 16 bilhões e que tem em produtos com referência à Amazônia uma de suas marcas.

É uma inspiração que vem da família. Recentemente, Matheus adotou também o sobrenome Leal, como enteado de Guilherme Leal, cofundador justamente da Natura.

O experiente empresário e executivo, conhecido pelo engajamento em organizações da sociedade civil e em causas ambientais há mais de duas décadas, é o maior acionista individual da Natura, com 7,18% do capital, e faz parte do bloco de controle da empresa. É também cofundador da Dengo.

A Bloomberg Línea entrou em contato com Matheus Farah, mas não obteve resposta.

Elisa Zarzur

Elisa Zarzur Maluf, 23 anos, tornou-se uma influenciadora digital disputada por grandes grifes de moda. Com 207 mil seguidores no Instagram, ela apresenta seu lifestyle principalmente por meio de posts sobre suas viagens para destinos exclusivos em países como Itália, Grécia, França e Estados Unidos.

Seu conhecimento em publicidade e propaganda, área que estuda, é utilizado na sua estratégia de produção de conteúdo. A conta de Elisa é reconhecida pelas parcerias com diferentes marcas de luxo, como Dior, Versace, Prada, Cartier e Miu Miu, posts com novas criações de estilistas famosos em cenário naturais ou de luxo, como o Baile da Vogue no hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.

A vida pessoal tem momentos com o namorado, Alexandre Negrão, 37 anos, empresário e piloto da Stock Car. O casal é um dos mais acompanhados pela mídia de celebridades no Brasil. Xandinho, como é conhecido, foi casado com Marina Ruy Barbosa e é filho de Alexandre Negrão, fundador e controlador da Aeris (AERI3), fabricante de pás para energia eólica, e antes fundador da Medley, de genéricos.

A vocação de Elisa para os negócios vem também de família. O sobrenome Zarzur remete à história da construção civil em São Paulo. O engenheiro Waldomiro Zarzur (1922-2013), seu avô, projetou, nos anos 1960, o maior arranha-céu do Brasil, o Mirante do Vale, no centro da capital paulista.

O WZarzur, que reúne as atividades da família em quatro áreas - construção civil, desenvolvimento imobiliário, energia e produção de alimentos -, é um dos maiores grupos empresariais do estado de São Paulo. O patrimônio de Waldomiro foi estimado em R$ 5 bilhões na época de sua morte e atualmente é alvo de uma disputa judicial envolvendo os filhos, segundo o Estado de S. Paulo.

Waldomiro tinha como irmão Ernesto Zarzur, fundador da EZTEC (EZTC3), uma das maiores incorporadoras do país, com ações negociadas na B3 e valor de mercado de mais de R$ 3 bilhões.

A Bloomberg Línea entrou em contato com Elisa Zarzur, mas não obteve resposta.

Francesca Maluf Civita

Francesca Maluf Civita é presença constante no mundo da moda. Conhecida nas redes sociais como Cesca Civita, é seguida por mais de 76 mil usuários do Instagram. Em seus posts estão ensaios para campanhas de Louis Vuitton e Fendi e momentos com o namorado Victor Iglesias em eventos e viagens.

Nos seus posts estão resorts exclusivos de alto padrão em ilhas da costa leste da África, no Mediterrâneo (como Ibiza, foto que abre a reportagem) ou no Caribe, algumas vezes em ilhas privadas.

Cesca estampou recentemente campanhas como a de uma coleção de jóias da Tiffany. E gravou vídeo com sandálias da Arezzo (ARZZ3). Para chegar até ela, marcas de moda buscam sua representante, a BVolt, uma agência de marketing de influência e gerenciamento de carreira de influenciadores.

A proximidade com a produção de conteúdo vem também de suas origens. Cesca é filha de Giancarlo Civita, o primogênito de Roberto Civita (1936-2013), executivo que liderou a transformação do Grupo Abril em um dos maiores da indústria de mídia da América Latina, antes de derrocada com crise financeira.

Roberto Civita foi considerado um dos mais importantes publishers da história do país: criou nos anos 1960 publicações que estão entre as influentes, como Veja e Exame. Em 2013, a Forbes o apontou como o 258º homem mais rico do mundo e o 11º no Brasil, com patrimônio à época de US$ 4,9 bilhões.

A Bloomberg Línea entrou em contato com Cesca Civita, mas não obteve resposta.

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