Bloomberg — O Twitter divulgou dados de vendas e crescimento de usuários no terceiro trimestre em linha com as estimativas dos analistas, um sinal de que o negócio de anúncios da empresa está superando os novos limites da Apple na coleta de dados do consumidor.
O Twitter disse que as mudanças no rastreamento de privacidade da Apple, que exigem que os usuários optem pelo compartilhamento de dados, terão um impacto “modesto” contínuo nas vendas. Os rivais Facebook e Snap relataram anteriormente que as mudanças no software da Apple prejudicaram seus negócios porque tornaram mais difícil medir a eficácia de um anúncio.
“Ainda é muito cedo para o Twitter avaliar o impacto de longo prazo das mudanças no iOS relacionadas à privacidade da Apple, mas o impacto da receita do terceiro trimestre foi menor do que o esperado”, escreveu a empresa com sede em San Francisco nesta terça-feira (26) em um comunicado aos acionistas.
O Twitter disse que os “engajamentos de anúncios”, ou o número de interações do usuário com mensagens pagas, aumentaram 6% em relação ao ano anterior. O Twitter, ao contrário do Facebook, ganha a maior parte de seu dinheiro com publicidade de marca, o que requer menos segmentação pessoal e é medido de forma mais ampla.
O Twitter informou que teve 211 milhões de usuários diários no terceiro trimestre, 5 milhões a mais que no período anterior e um aumento de 13% em relação ao ano passado. O serviço de mídia social atribuiu o crescimento a “melhorias contínuas de produtos e conversas globais sobre eventos atuais”.
O balanço mostra que o Twitter, que se expandiu no ano passado graças a uma eleição polêmica nos Estados Unidos e ao interesse na pandemia global, tem conseguido manter um crescimento constante desde então. Enquanto concorrentes como Snap e Facebook estão lutando para se ajustar às mudanças da Apple, alguns aspectos do negócio de publicidade do Twitter que podem ter parecido uma fraqueza no início deste ano - como sua confiança na publicidade de marca - podem de repente ser um trunfo.
A receita durante o trimestre atual deve ser de US$ 1,5 bilhão a US$ 1,6 bilhão, disse a empresa. Os analistas, em média, estimam US$ 1,58 bilhão, segundo dados compilados pela Bloomberg.
O Twitter espera que sua base de usuários cresça “igual ou acima” da taxa do terceiro trimestre durante o período de festas, de acordo com o comunicado.
A empresa deu uma previsão de lucro operacional de US$ 130 milhões a US$ 180 milhões no quarto trimestre.
As ações fecharam a US$ 61,43 em Nova York e acumulam alta de 13% este ano.
A empresa informou um prejuízo líquido de US$ 536,8 milhões, ou 67 centavos por ação, em comparação com o lucro líquido de US$ 28,7 milhões, ou 4 centavos por ação, no trimestre do ano anterior. A perda incluiu uma cobrança única relacionada a litígios de US$ 766 milhões resultante da liquidação de ações judiciais, incluindo uma ação coletiva de acionistas que acusou o Twitter de pintar um quadro excessivamente otimista de seu futuro em 2014.
O Twitter também disse que não recuperaria uma perda de receita estimada de US$ 200 milhões a US$ 250 milhões em 2022 com a venda da MoPub, a plataforma de publicidade da empresa, enquanto transfere os funcionários para novas tarefas.
O Twitter no início deste mês disse que venderia o MoPub para a AppLovin por US$ 1,05 bilhão em dinheiro. A empresa disse nesta terça (26) que espera que o negócio seja fechado no primeiro trimestre.
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