Rede varejista de esportes tem queda nas vendas e pede mais inovação da Nike

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Bloomberg — O CEO de uma rede varejista de esportes disse que o que poderia ser classificado como “inovação lenta” da Nike mais recentemente teria contribuído para uma queda nas vendas, no momento em que os consumidores buscam renovar seus guarda-roupas.

“A Nike foi muito bem-sucedida, mas eles pararam um pouco de trazer coisas novas,” disse Régis Schultz, CEO da rede britânica JD Sports, em uma teleconferência na última quinta-feira (28). “Ao mesmo tempo, a Adidas está se saindo muito bem, a New Balance está se saindo muito bem.”

Os consumidores “ficam entediados muito rapidamente”, disse ele. “Se você não traz coisas novas, novo produto, nova inovação, nova cor, eu acho que a demanda está sofrendo.”

A rede varejista britânica apostando em um verão (no hemisfério norte) com prática de esportes para reviver seus resultados, depois que as vendas comparáveis - same store sales - no Reino Unido caíram 3,1% no último trimestre de 2023, de acordo com um comunicado no mesmo dia.

O lucro antes de impostos para o ano inteiro estava em linha com o guidance entre 915 milhões de libras (US$ 1,16 bilhão) e 935 milhões de libras.

As vendas fracas levaram a Nike (NKE) a anunciar planos de redução de custos no ano passado, incluindo corte de empregos e simplificação de suas linhas de produtos.

A empresa de artigos esportivos dos Estados Unidos, que fabrica a popular linha de tênis Air Jordan, do ex-atleta do basquete - e maior de todos os tempos - Michael Jordan, representa cerca de metade das vendas da JD Sports em todo o mundo, segundo uma nota de Guy Lawson-Johns, analista de equidade da Hargreaves Lansdown.

“O futuro da JD continua inexplicavelmente ligado ao sucesso da Nike”, disse Lawson-Johns. “A proximidade de sua relação assegura o fornecimento de produtos exclusivos e os preços competitivos que atraem os clientes a gastar seu dinheiro, mas também cria uma dependência.”

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