Gastos de usuários com aplicativos como TikTok crescem 25% no Brasil em 2023

Bloomberg — O TikTok, da ByteDance, se tornou o primeiro aplicativo a ultrapassar US$ 10 bilhões em gastos acumulados pelos consumidores. O resultado ajudou a impulsionar as vendas de aplicativos móveis para um novo recorde em 2023, ano em que a receita de jogos teve uma queda, segundo o último relatório anual da data.ai. Plataformas de streaming de vídeo como TikTok e Disney+ impulsionaram um aumento de 11% nas vendas de aplicativos em 2023, mostrando uma demanda resiliente enquanto a indústria de games lidava com uma queda de dois dígitos nas vendas na China, que arrastou as vendas globais para baixo em 2%. As compras dentro do app do TikTok, que podem ser usadas para dar gorjeta a criadores e streamers favoritos, representaram a maior parte de sua receita. A frente de negócios “desbloqueou o segredo da monetização em dispositivos móveis”, de acordo com pesquisadores de mercado, cujos serviços são usados por muitas das maiores marcas do mundo para rastrear o desempenho de seus aplicativos e anúncios em dispositivos móveis. “Apps de redes sociais e a economia de criadores lideraram novos caminhos para a monetização além da publicidade”, disse Lexi Sydow, diretora de marketing corporativo e insights da data.ai. “O TikTok inovou por meio de seu mecanismo de ‘caixinha’ para criadores de conteúdo. Em 2024, a monetização direta do consumidor por meio de compras dentro do aplicativo deve crescer 150% para US$ 1,3 bilhão, à medida que a concorrência aumenta.” Os gastos em aplicativos, em vez de jogos, aumentaram à medida que os consumidores gastaram mais em streaming, conteúdo gerado por criadores e aplicativos de relacionamento. Ainda assim, o principal impulsionador de receita continua sendo a publicidade, que cresceu 8% em 2023 para US$ 362 bilhões e representou dois terços das vendas móveis. Isso torna a batalha para atrair e reter a atenção do usuário primordial, já que a data.ai estima que em 2024 serão gastos US$ 402 bilhões em publicidade móvel global. Os consumidores aumentaram novamente o tempo gasto em smartphones – a Indonésia ocupou o primeiro lugar, com mais de 6 horas por pessoa por dia. A média entre os 10 principais mercados foi de 5 horas de uso diário de aplicativos, e os gastos em apps aumentaram 3% em 2023. A Coreia do Sul, Brasil, México e Turquia tiveram crescimento de 25% ou mais nos gastos com aplicativos de consumidores no ano, segundo a data.ai. Os apps de varejistas chinesas, como Shein e Temu, da PDD Holdings, subiram nos rankings de downloads, crescendo 140%, com o Temu liderando os downloads em 125 mercados. Em outros lugares, os setores de viagens e venda de ingressos tiveram um aumento de popularidade e gastos à medida que a demanda pós-pandemia por eventos e experiências presenciais aumentou. A inteligência artificial se tornou um caminho importante para atrair novos usuários, com o crescimento da IA generativa criando subsegmentos distintos em torno de chatbots e geradores de arte baseados em IA. Os aplicativos de IA generativa ultrapassaram US$ 10 milhões em gastos mensais pelos consumidores até dezembro de 2023. “Esse crescimento da IA também impulsionou recursos incorporados em todos os setores móveis, pavimentando o caminho para uma nova onda de inovação digital”, disse o relatório da data.ai. Veja mais em bloomberg.com Leia também: Com Reag como sócia, Roberto Justus aposta em casas de luxo como seu maior negócio CEO da L’Oréal reafirma planos na China apesar de tensões sobre segredos comerciais

Gastos de usuários com aplicativos como TikTok crescem 25% no Brasil em 2023

Mercados

Negócios

Mercados

Powell ganha apoio para cortes de juros dos EUA neste ano, mas futuro ainda é incerto

Linha Executiva

Goldman Sachs nomeia Fernando Rivera como copresidente da América Latina

Internacional

Em Portugal, golden visa agora impulsiona museus, fazendas e investimentos em ações

Negócios

Como a oferta do BBVA pelo Sabadell fracassou em criar gigante do setor financeiro

Internacional

Paraguai aposta no Brasil para contornar disputa comercial entre EUA e China

Internacional

Eleição na Bolívia é marcada por ataques racistas e homofóbicos entre candidatos

Powell ganha apoio para cortes de juros dos EUA neste ano, mas futuro ainda é incerto

Ibovespa opera em leve alta após Trump indicar busca por ‘acordo justo’ com a China

Family offices da América Latina ampliam aposta em private equity e IA, diz Citi

A perda de US$ 50 mi que alertou Wall St

Ações globais caem com temores sobre crédito nos EUA; ouro ultrapassa os US$ 4.350

Como uma perda bancária de US$ 50 mi reacendeu um sinal de alerta em Wall St

Mais Notícias

Internacional

Paraguai aposta no Brasil para contornar disputa comercial entre EUA e China

Internacional

Eleição na Bolívia é marcada por ataques racistas e homofóbicos entre candidatos

Negócios

Vale Tudo: como a novela virou vitrine para marcas e laboratório de testes da Globo

Negócios

BC reforça tom de estabilidade da Selic em reuniões do FMI, diz Mesquita, do Itaú