Bloomberg Línea — O Nubank (NU) assumiu os “naming rights” do estádio Palestra Itália, do Palmeiras, após a rescisão do contrato da Allianz Seguros com a WTorre, empresa responsável pela gestão da arena, desde a sua inauguração em 2014.
A fintech brasileira irá abrir uma votação pública para escolher o novo nome do estádio, entre as opções “Nubank Parque”, “Nubank Arena” e “Parque Nubank”. A novo nome será anunciado em 4 maio, informou a empresa nesta sexta-feira (10).
Nubank e WTorre não divulgaram o valor nem prazo do contrato, mas reforçaram que a parceria é de longo prazo.
⟶ Assine as newsletters da Bloomberg Línea e receba as notícias do dia em primeira mão no e-mail.
Esta é a segunda grande aposta do banco digital no setor. No início de março, o Nubank confirmou a compra dos naming rights do novo estádio do Inter Miami CF, dois meses após obter a aprovação condicional para licença bancária nos Estados Unidos.
Livia Chanes, CEO do Nubank no Brasil, afirmou que a mudança faz parte da estratégia recente da empresa em oferecer experiências a seus clientes. A estratégia vinha tendo um foco global, com o naming rights de Miami e o patrocínio da Mercedes da Fórmula 1.
“O Brasil é a nossa primeira casa. Óbvio que a gente não podia deixar a cidade em que foi fundado e o país que detém a maior operação longe desse novo passo”, afirmou Chanes em entrevista a jornalistas.
Leia também: Nubank compra ‘naming rights’ de estádio do Inter Miami e avança em expansão nos EUA
Em nota, a Allianz Seguros afirmou que a rescisão do contrato sete anos antes do encerramento do prazo foi feita de forma amigável e que faz parte de uma nova estratégia de marketing para o Brasil.
“Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma fase”, afirmou, em nota, Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil.
Leia também: Como o Allianz Parque se tornou um ‘ímã’ de marcas de olho em experiência com clientes
A empresa destacou ainda que o case de naming rights foi “o mais bem-sucedido do Brasil”, inspirando outras empresas a nomearem estádios.
Entre os casos mais emblemáticos, a Mondelez Brasil adquiriu os naming rights do estádio do São Paulo Futebol Clube, que passou a se chamar Morumbis em janeiro de 2024.
No mesmo mês, o estádio do Pacaembu passou a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu após a gigante argentina comprar os direitos para o nome da arena.
-- Em atualização
Leia também
Do ciclismo ao tênis: bancos ampliam presença nos esportes na briga pela alta renda
