Bloomberg Línea — A Bershka vai abrir sua segunda loja no Brasil no BarraShopping, na zona oeste do Rio de Janeiro. As obras já estão visíveis no shopping da capital carioca, com tapume da marca e a mensagem “estamos chegando”, sinal de que o ponto, antes apenas especulado, está confirmado na prática.
O empreendimento é administrado pela Multiplan (MULT3), mesma operadora que abriga a primeira loja da marca no país, no MorumbiShopping, em São Paulo.
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A marca jovem do grupo espanhol Inditex, dona da Zara, inaugurou sua primeira unidade brasileira em 18 de março e desde então sinalizava uma segunda loja no Rio de Janeiro no quarto trimestre deste ano.
Procurada pela Bloomberg Línea, a Bershka confirmou à reportagem o plano de abertura da loja no local, mas não detalhou a data da inauguração.
A Multiplan disse que não comenta o assunto porque os contratos com marcas internacionais incluem cláusulas de confidencialidade. As confirmações costumam ocorrer apenas às vésperas da inauguração ou quando as obras já são visíveis, exatamente o estágio atual do BarraShopping.
A loja paulista da Bershka funciona como referência de formato. São 1.000 m² no MorumbiShopping, com peças organizadas por gênero, área de acessórios e um balcão de autoatendimento (Assisted Checkout Counter) para reduzir filas.
O modelo replica o padrão da Inditex de entrada em mercados via centros comerciais de alto fluxo, com e-commerce nacional lançado simultaneamente.
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Expansão do BarraShopping
O ponto se encaixa em uma expansão já anunciada da Multiplan no shopping carioca. A operadora prevê uma ampliação cuja primeira fase amplia uma loja âncora de vestuário presente no shopping desde os anos 1990, com 2 mil metros quadrados adicionais de área bruta locável, investimento estimado em R$ 35 milhões e abertura prevista para o segundo semestre de 2026.
A nova área será construída sobre o atual estacionamento VIP e o projeto foi desenhado para permitir uma segunda etapa, que poderá somar outros 2 mil metros quadrados de ABL. Em agosto, a Multiplan exerceu o direito de primeira oferta e adquiriu participação adicional de 7,5% no BarraShopping.
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Avanço da H&M e fim da taxa das blusinhas
A chegada da Bershka ocorre em um momento de disputa acelerada pelo consumidor jovem brasileiro com a H&M operando sete novas unidades no país, entre elas RioSul Shopping e NorteShopping, no Rio de Janeiro, além de Porto Alegre e Sorocaba.
O posicionamento de preços coloca a Bershka em faixa intermediária: abaixo de outras marcas do grupo em categorias equivalentes, mas acima de plataformas asiáticas como Shein e Shopee.
Essa distância de preço tende a se alargar a favor das plataformas digitais. Em 13 de maio, entrou em vigor a medida provisória que zerou o imposto federal de importação de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50 feitas por pessoas físicas (a “taxa das blusinhas”), atingindo diretamente plataformas como Shein e Shopee.
O analista do JPMorgan, Joseph Giordano, avaliou como negativa para as varejistas brasileiras a isenção do imposto federal de 20% sobre importações de até US$ 50, citando ampliação da disparidade de preços em favor de concorrentes internacionais.
A medida eleva a pressão competitiva sobre Lojas Renner (LREN3), C&A (CEAB3) e Riachuelo (RIAA3), podendo prejudicar receitas, segundo relatório do banco.
Para a Inditex, a segunda loja amplia uma base já consolidada. O grupo opera 45 lojas Zara e nove Zara Home no Brasil. A Bershka, criada em 1998 e voltada ao público de 13 a 25 anos, soma 854 lojas em 68 mercados, e é a segunda maior cadeia do grupo, atrás apenas da Zara. Os lucros da marca cresceram 19% entre 2024 e 2025. A abertura da unidade carioca está prevista para o segundo semestre.
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