De modelo a empresária: a trajetória de Ana Hickmann, hoje à frente de 4 mil produtos

Bloomberg Línea — O rosto e a voz são conhecidos dos telespectadores brasileiros que acompanharam os principais canais de TV aberta dos últimos anos. A apresentadora Ana Hickmann tem uma longa trajetória à frente das telas desde que iniciou a carreira como modelo em 1996, quando saiu de Santa Cruz do Sul, no Rio Grande do Sul, rumo a São Paulo aos 15 anos para trabalhar para uma agência.

E foi das passarelas, depois de morar em Nova York e Paris, que ela tirou os contatos e a inspiração para se tornar uma das maiores empresárias de produtos licenciados e franquias do país: foram mais de 4 mil SKUs (tipos de produtos) nos últimos 20 anos e, atualmente, três sociedades de franquias.

Hickmann investiu desde cedo no setor de moda e beleza, que, segundo ela, foram os segmentos com os quais teve mais familiaridade por causa do início da carreira com grandes marcas internacionais, como Yves Saint Laurent e Victoria’s Secret.

Segundo a consultoria McKinsey, em relatório no último ano, o mercado de beleza – que abrange produtos para a pele e o cabelo, fragrâncias, maquiagem – gerou aproximadamente US$ 430 bilhões em receita em 2022 globalmente, número que deve crescer 6% ao ano até 2027.

A empresária tem um catálogo com esmaltes, maquiagens e cosméticos para a pele, além de óculos - que são a maior fatia dos licenciamentos, com investimento em exportação -, bolsas, calçados e joias.

Durante a conversa com a Bloomberg Línea, no episódio de estreia da terceira temporada da Casa de Negócios, Hickmann contou que sempre teve interesse em trabalhar com produtos que atendessem à mulher brasileira e que fossem acessíveis.

“Eu me vejo como consumidora e quero que a pessoa tenha um bom sapato, um bom esmalte, que ela se sinta confortável em meio às tendências sem ter que gastar tanto. Nunca quis trabalhar com o mercado de luxo.”

Confira o episódio completo da terceira temporada da Casa de Negócios, websérie da Bloomberg Línea que conversa com os maiores empreendedores e empresários do Brasil e da América Latina: