Americanas conclui aquisição da Hortifruti Natural da Terra

São Paulo — A Americanas concluiu, ontem, a aquisição de 100% das ações da Hortifruti Natural da Terra (HNT), rede varejista especializada em produtos frescos com foco em frutas, legumes e verduras.

Quando a transação foi anunciada no dia 11 de agosto, a Americanas indicou um pagamento em recursos financeiros na ordem de R$ 2,1 bilhões. O Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) aprovou a operação. O negócio foi feito pela IF Capital, subsidiária da Americanas que investe em startups (corporate venture capital).

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A Hortifruti Natural da Terra possui uma rede de 77 lojas espalhadas em quatro estados (RJ, SP, MG e ES), com atuação também no ambiente digital, com as vendas online representando 16% do total.

“A aquisição é um movimento estratégico da Americanas para ser ainda mais relevante no dia a dia dos clientes”, diz a companhia, em comunicado.

Com a Hortifruti Natural da Terra, a Americanas afirma pretender aumentar a base de clientes ativos, a frequência de compras e expandir seu alcance.

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A companhia identificou diversas oportunidades de sinergias no ativo, como a complementação do sortimento de produtos frescos e saudáveis nas lojas da Americanas e o potencial de impulsionar a operação online da Americanas Mercado.

Segundo a Americanas, a HNT permite ainda a expansão da integração com a fintech AME, aumentando a oferta de produtos e serviços financeiros nas lojas da HNT (cartão de crédito, recarga de celular, cartões de conteúdo, crédito para pessoa física, entre outros).

Perfil

Em 12 meses, terminados em 30 de junho, a HNT registrava uma receita bruta de R$ 2 milhões e uma margem EBITDA de 12%. Segundo a Americanas, a HNT possui uma base de clientes com alta recorrência, que compram em média 34x ao ano, com gasto mensal de R$ 125.

A HNT tem mais de 7 mil SKUs (tipos diferentes de produtos) e 3 formatos de lojas: unidades tradicionais, que oferecem experiência de compra e sortimento completos; “lojas leves”, unidades menores que atendem a necessidade da feira do dia-a-dia; e “dark store”, que atende apenas aos pedidos digitais.

As lojas são abastecidas por uma plataforma logística proprietária que entrega diariamente em toda a rede - do campo para as lojas em até 24 horas - garantindo que os produtos estejam frescos.