Bloomberg — As vendas da Gucci caíram, já que a guerra no Oriente Médio prejudicou a marca da Kering, justamente no momento em que ela está tentando se reerguer sob nova administração e liderança criativa.
A receita da Gucci caiu 8% em uma base comparável durante o primeiro trimestre, disse a Kering em um comunicado na terça-feira, quase o dobro da queda esperada pelos analistas.
As ações da empresa caíram até 8,1% no início das negociações em Paris, deixando-as em queda de cerca de 14% até agora neste ano.
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A Kering e a Gucci passaram por reformulações no ano passado, com a nomeação de Luca de Meo como CEO do grupo, um novo CEO da Gucci e a nomeação de Demna Gvasalia como diretor artístico da marca italiana. O designer, que usa seu primeiro nome, trabalhou anteriormente na Balenciaga por uma década, outra marca da Kering.
Desde que assumiu o cargo, em setembro, De Meo tem sido rápido em reorganizar a gerência e tem agido mais rapidamente para colocar nas lojas os produtos apresentados nos desfiles de moda. Algumas das peças apresentadas durante a primeira coleção de Demna na passarela da Gucci em fevereiro em Milão, por exemplo, estavam disponíveis para compra imediatamente após o desfile.
Efeito da guerra
A receita de varejo da Kering no Oriente Médio caiu 11% durante o primeiro trimestre, prejudicada pela guerra que começou no final de fevereiro. A região representa cerca de 5% de sua receita total de varejo. O grupo disse que está monitorando de perto o impacto do conflito sobre as tendências do turismo global.
A guerra teve um impacto negativo de 1 ponto percentual nas vendas gerais do grupo, de acordo com o Diretor Financeiro Armelle Poulou. As rivais francesas LVMH e Hermès também citaram o conflito ao divulgarem vendas mais fracas do que o esperado nesta semana.
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Controlada pela família Pinault, a Kering teve um desempenho inferior ao de suas rivais nos últimos anos, uma vez que os produtos da Gucci perderam popularidade. O desempenho da grife é fundamental para a Kering, pois é responsável por cerca de 60% do lucro.
“A Gucci continua sendo nossa principal prioridade”, disse De Meo no comunicado. “Uma reviravolta abrangente está em andamento, com ações decisivas em relação ao cliente, à distribuição e, acima de tudo, à oferta.”
O novo CEO realizará seu primeiro dia de mercado de capitais na quinta-feira em Florença, a cidade italiana onde a Gucci foi fundada em 1921.
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“Para nos tornarmos mais positivos, precisamos de evidências de que a marca Gucci está se aquecendo, o que pode levar mais tempo”, dado o cenário macroeconômico e do setor, escreveram os analistas do RBC, liderados por Piral Dadhania, em uma nota antes do dia do mercado de capitais.
No ano passado, a Kering trabalhou para reduzir seu nível de endividamento, em parte vendendo sua divisão de beleza para a L’Oréal em um acordo de € 4 bilhões (US$ 4,72 bilhões) em dinheiro.
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