Bloomberg — A Lego planeja ampliar seus investimentos nos Estados Unidos, mesmo diante dos riscos políticos associados à guerra com o Irã.
Apostando na resiliência do consumo na maior economia do mundo, a fabricante dinamarquesa de brinquedos, de capital fechado, pretende expandir sua presença no país e ganhar mais participação no mercado local, disse o CEO Niels B. Christiansen em entrevista à Bloomberg News.
“Há um impulso no mercado norte-americano”, afirmou o executivo. “Ele não está estagnado. Está crescendo. A questão é saber quem vai vencer nesse mercado.” Segundo ele, não há sinais de recessão nos EUA e os consumidores continuam gastando.
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A Lego divulgou na terça-feira vendas e lucros recordes em 2025, com receita total de 83,5 bilhões de coroas (US$ 12,9 bilhões), alta de 12% — mais do que o dobro das rivais Mattel e Hasbro.
As vendas ao consumidor cresceram 16%, impulsionadas pela forte demanda em todas as regiões e segmentos, disse o CEO. O ritmo foi mais de duas vezes superior ao crescimento do mercado global de brinquedos, que avançou 7% no ano passado, segundo a consultoria Circana.
Nos últimos anos, a Lego investiu fortemente na expansão de seu portfólio.
A linha de produtos atingiu um recorde de 868 itens no ano passado, incluindo novas ofertas lançadas em parceria com a Fórmula 1.
Atualmente, a empresa amplia sua presença nos EUA com a construção de uma nova fábrica na Virgínia, prevista para ser inaugurada em 2027, além de expandir sua presença no varejo para além das grandes áreas metropolitanas, em cidades como Minnetonka, em Minnesota, e Broomfield, no Colorado.
A empresa também inaugurou uma nova sede para as Américas em Boston para apoiar novas contratações.
“Crescemos muito bem nos EUA nos últimos três anos, e acredito que isso possa continuar — tanto porque o mercado está indo razoavelmente bem quanto porque estamos ganhando participação de mercado”, disse Christiansen.
Ele acrescentou que a Lego está focada em manter flexibilidade em um ambiente global cada vez mais volátil. Embora a empresa acompanhe de perto as tensões geopolíticas no Oriente Médio, incluindo os movimentos nos preços do petróleo, não observou até o momento impacto no comportamento do consumidor.
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