Geração Z bebe menos vinho. Mas esta empresa tem um plano para mudar isso

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Bloomberg — A Constellation Brands (STZ) não está desencorajada por uma tendência de menor consumo de vinho pela nova geração.

Bill Newlands, diretor executivo da empresa americana de bebidas alcoólicas, afirmou estar confiante de que pode melhorar o desempenho do setor – com uma busca por um novo líder para a área.

“A desaceleração de forma geral” na indústria do vinho foi a principal razão pela qual a empresa reduziu a projeção para a categoria de vinhos e destilados durante seus resultados do terceiro trimestre na sexta-feira (5), disse Newlands em uma teleconferência. “Com certeza não estamos felizes com isso.”

Uma pesquisa da Gallup em 2023 mostrou que a proporção de pessoas de 18 a 34 anos que afirmam beber diminuiu nas últimas duas décadas. Em particular, o vinho é menos favorito à Geração Z, de acordo com um estudo recente que descobriu que 35% dos consumidores de 21 a 29 anos bebem álcool, mas não vinho.

Agora, a Constellation espera que as vendas orgânicas de vinhos e destilados no ano até 29 de fevereiro caiam entre 7% e 9%, em comparação com a estimativa anterior de crescimento de -0,5% a 0,5%.

As vendas de cerveja, por outro lado, foram fortes, acelerando na última semana de novembro, à medida que as lojas repuseram estoques após o feriado do Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos. As ações da Constellation subiram até 4,4% na sexta-feira.

Newlands permanece otimista de que a Constellation, que possui marcas de vinho como The Prisoner, Kim Crawford e Woodbridge, pode combater a desaceleração do interesse pelo vinho. A empresa já revisou seu portfólio para atrair consumidores que desejam marcas mais sofisticadas e agora pretende focar em melhorar a distribuição.

A companhia está “comprometida em melhorar o desempenho desse negócio”, disse Newlands. Com o anúncio na quinta-feira (4) de que o presidente da área, Robert Hanson, sairá no final de fevereiro, Newlands assumirá a unidade enquanto a Constellation busca novos líderes.

Mantendo um nível de inventário adequado para vinhos e destilados até o fim do ano fiscal é “colocar-nos em boa posição para ver uma melhoria no ano fiscal de 2025″, disse Newlands. As vendas diretas ao consumidor cresceram 24% no trimestre, enquanto as vendas internacionais caíram 10%.

A empresa reduziu sua projeção de lucro por ação para o ano fiscal de 2024 para o intervalo de US$ 9,15 a US$ 9,35, ante US$ 9,60 a US$ 9,80 anteriormente, embora tenha mantido sua projeção comparável de lucro por ação para o ano fiscal de 2024 no intervalo de US$ 12 a US$ 12,20.

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