Bloomberg — Mais de um ano após a tentativa de Elliott Hill de reanimar a Nike, a marca Converse segue em forte queda, com vendas a caminho do menor nível em 15 anos.
E, recentemente, a Authentic Brands demonstrou interesse em adquirir a Converse caso ela seja colocada à venda, segundo pessoas que falaram à Bloomberg News.
O interesse não é novo, mas tudo indica que não houve conversas com a Nike nem proposta formal até agora.
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Desde que Hill assumiu como CEO, em outubro de 2024, o desempenho da Converse piorou, apesar da melhora geral da Nike.
As vendas devem ter caído cerca de 26% no último trimestre, segundo estimativas de analistas. Ainda assim, o executivo afirma que a empresa permanece comprometida com a marca.
A Nike reporta seus resultados trimestrais nesta terça-feira, o que deve trazer mais detalhes sobre a performance da Converse e o impacto da temporada de fim de ano. As ações da companhia acumulam queda de cerca de 35% desde o retorno de Hill.
A Authentic, conhecida por adquirir marcas globais e expandi-las por meio de licenciamentos, não teria iniciado negociações com a Nike sobre a Converse.
O modelo foi aplicado à Reebok, comprada da Adidas em 2022, com crescimento relevante nas vendas desde então, segundo fonte com conhecimento dos números.
A Converse, que representa menos de 3% da receita da Nike, tem pesado na retomada do crescimento.
Como resposta, a empresa reduziu investimentos, incluindo corte de 44% em marketing no segundo trimestre fiscal, além de ajustes na equipe e na estrutura organizacional da marca.
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Fundada em 1908, a Converse mantém forte dependência do clássico Chuck Taylor, cuja falta de inovação tem sido apontada por analistas como um dos principais entraves ao crescimento.
A Nike adquiriu a marca em 2003 por US$ 305 milhões, após um período de dificuldades que incluiu um pedido de falência.
Mais recentemente, a Converse tem buscado retomar espaço no basquete profissional, com o lançamento de novos modelos em parceria com o jogador Shai Gilgeous-Alexander.
A estratégia tenta reconectar a marca às suas origens, mas enfrenta o desafio de reconquistar relevância após anos fora do centro desse mercado.
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