Bloomberg Línea — A Fila tem invertido o fluxo tradicional de importação de tecnologia na indústria de artigos esportivos. Sob a gestão do Grupo Dass, gigante calçadista que opera a licença da marca no país desde o começo dos anos 2000, a subsidiária brasileira tem deixado de ser apenas uma distribuidora de tendências globais para se transformar em um polo de propriedade intelectual.
Por trás do movimento está a atuação que a unidade brasileira desenvolveu no mercado de corrida, esporte que reúne mais de 15 milhões de praticantes nas ruas do país, por meio da fabricação de tênis.
De origem italiana, fundada no começo do século passado na província de Biella, no norte do país, a Fila pertence desde 2007 à Fila Korea, uma subsidiária sul-coreana que comprou a marca global e todas as demais subsidiárias.
A aproximação estratégica do Brasil com a matriz coreana e com o centro global de desenvolvimento na China intensificou-se há cerca de dois anos, capitaneada pelos resultados locais. A plataforma de amortecimento Sky Foam, construída ao longo de dois anos e lançada no começo de 2026 com o modelo SpeedRocker, foi a primeira iniciativa desenvolvida em conjunto pelas duas operações.
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“Nós ganhamos muita relevância pelo share de mercado que conseguimos e pelo quanto que nós crescemos”, afirma Adriana Magalhães David, diretora de branding e marketing da Fila Brasil. “Nos encontros que a holding realiza todo ano, conseguimos mostrar o quanto os projetos aqui estão dando certo. O Brasil é o mercado que está mais avançado em tecnologia, em performance, de corrida.”
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A Fila cresce no Brasil a uma média de 4% ao ano, ritmo que saltou para 12% em 2025 na comparação com 2024. O avanço é atribuído pela empresa à aposta em inovação, ao fortalecimento da categoria de performance e à expansão da marca no país. O faturamento global, em reais, equivaleu a R$ 15,4 bilhões no ano passado. A operação local representa menos de 10%.
O Grupo Dass, que tem sob gestão também as marcas New Balance e Umbro, além de ser o sócio majoritário na Osklen, conta com uma unidade de desenvolvimento de produtos em Ivoti, cidade na região metropolitana de Porto Alegre.
A parceria, segundo a executiva, já tem novos desdobramentos previstos. O primeiro será apresentado ao mercado ainda em agosto e o segundo, no próximo ano. “Acreditamos que iremos avançar muito com esses novos projetos”, diz, sem revelar detalhes.
A base do lançamento de agosto é para o público em geral e, em 2027, para a elite, tanto do triatlo quanto da corrida, em um processo de evolução técnica.
“Queremos que esse projeto de 2027 seja um lançamento global e teremos o Ironman muito envolvido no projeto, no sentido de endosso aos atletas e à credibilidade de tecnologia. A ideia é contar essa história desde a primeira engenharia da Fila até a evolução de agora”, afirma a diretora. No Brasil, o IronMan é patrocinado pela Fila. Em outros mercados, a Hoka é quem detém os direitos.
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Segundo a diretora, o avanço na qualidade dos produtos desenvolvidos pela marca tem sido possível por causa da proximidade com os atletas patrocinados, que são convidados para darem palpites e contribuições. No rol de atletas, a marca conta com nomes como os triatletas Luisa Baptista, Igor Amorelli, Reinaldo Colucci, e Pamella Oliveira, tetracampeã no Ironman Brasil.
A unidade local também exporta a tecnologia e modelos de tênis desenvolvidos no país, como Carbon Race e o Speed, que serão comercializados em outros mercados, como países da América Latina e Ásia. A holding também incorporou a tecnologia do Speedzone, um dos tênis mais acessíveis da marca.
A relação entre a unidade brasileira e as demais é impactada pela dinâmica logística e tributária, que dificulta a exportação física direta a partir das fábricas locais para outros continentes, desenhando um modelo de negócios baseado em ativos intangíveis.
“Quando falamos de um trabalho de parceria é porque, às vezes, as outras unidades da Fila não conseguem importar o nosso produto, que fica muito caro. Eles têm que desenvolver o mesmo produto lá na Ásia para subsidiar as outras unidades”, conta.
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O crescimento em performance tem marcado uma nova fase para a Fila no Brasil. Anos atrás, a unidade investiu em capturar uma fatia relevante do mercado por meio do sportswear e do lifestyle casual — período marcado pelo sucesso comercial do tênis Disruptor e por desfiles na Milan Fashion Week.
Embora o segmento de treinos (focado em confecção e no mercado de wellness) e o tênis de quadra estejam em alta, é a corrida de rua que dita o ritmo dos investimentos e apresenta os melhores indicadores de margem e fidelização.
“Hoje, sem dúvida, o running é a categoria que mais cresce e que mais representa em percentual na Fila Brasil, puxado por calçados. Exatamente porque o calçado hoje é onde você precisa de fato de tecnologia”, diz Adriana.
A tese de investimento no segmento é respaldada pelo comportamento e recorrência de compra do consumidor desse ecossistema.
“O negócio de tênis de quadra no Brasil não é tão grande, o calçado é mais limitável. Esse tênis dura uns seis meses. Ou seja, a recorrência não é frequente. Em corrida, o atleta quer um para rodagem, um para longa distância e outro para prova. Os tênis se complementam, então você tem um mercado com muito mais potencial.”
A expansão de portfólio da marca mira ainda o nicho de trail run (corrida de trilha). Embora o mercado brasileiro de montanha não tenha relevância financeira expressiva frente às maratonas de rua, o segmento tem registrado crescimento de dois dígitos.
“Faz parte do DNA da Fila, que nasceu em Biella, nos Alpes. Temos planos de investir bastante nesse mercado, colocar mais energia e mais tecnologia, porque percebemos que essas corridas atraem interesse e o consumidor está procurando”, diz.
