Bloomberg — A Heineken nomeou o executivo brasileiro Rafael Oliveira como novo CEO, numa decisão em que a cervejaria holandesa rompe com a tradição ao contratar alguém de fora para tentar reverter uma queda na demanda.
Oliveira, de 51 anos, deixará o cargo de diretor executivo da empresa de café JDE Peet’s para ingressar na Heineken em 1º de outubro, de acordo com um comunicado divulgado nesta terça-feira (23).
Ele deixa o cargo após menos de dois anos, no momento em que a Keurig Dr Pepper, que concluiu a aquisição da JDE Peet’s em abril, planeja transformá-la em uma empresa independente até o início de 2027.
As ações da Heineken subiram até 3,2% em Amsterdã. Elas registraram queda de 5,4% nos últimos 12 meses até o fechamento da segunda-feira (22).
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A reformulação da administração da Heineken ocorre após a saída do ex-CEO Dolf van den Brink no final de maio, após seis anos no comando e mais de 28 anos na Heineken no total.
A empresa familiar nunca havia nomeado um executivo externo para o cargo de CEO, mas enfrenta vendas fracas à medida que as pessoas reduzem o consumo de álcool e os consumidores com dificuldades financeiras restringem seus gastos.
Em abril, a empresa divulgou uma queda nos volumes de cerveja no primeiro trimestre, devido à redução da demanda em mercados cruciais na Europa e nas Américas. Ela tem ficado atrás de rivais do setor, como a Anheuser-Busch InBev e a Carlsberg, na recuperação dos negócios após a recessão pós-pandêmica.
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A Heineken está no meio de uma campanha de corte de custos que inclui a redução de cerca de 7% de sua força de trabalho global. A empresa já havia declarado estar otimista em relação à demanda por cerveja em mercados emergentes, incluindo Vietnã e África do Sul, onde populações jovens e rendas crescentes estão impulsionando as vendas.
Antes de ingressar na JDE Peet’s, Oliveira passou uma década na Kraft Heinz e ascendeu ao cargo de presidente de mercados internacionais, onde supervisionou um portfólio de mais de US$ 7 bilhões na Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina.
Oliveira também trabalhou por 10 anos no Goldman Sachs como diretor executivo na divisão de valores mobiliários no Reino Unido e na unidade de mercados emergentes em Hong Kong. Ele iniciou sua carreira no Brasil, trabalhando no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. E tem um MBA pela Universidade de Chicago.
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Ele possui um histórico de “traduzir estratégia em resultados financeiros mensuráveis”, afirmaram os analistas da Jefferies, Edward Mundy e Sebastian Hickman, em uma nota.
“Esperamos que isso reforce uma cultura de alto desempenho na Heineken, com ênfase na simplificação, alocação mais precisa de recursos” e na implementação do plano da Heineken para uma economia anual de produtividade de até 500 milhões de euros, afirmaram eles.
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Por outro lado, a Keurig Dr Pepper informou que deu início à busca por um novo CEO para sua unidade de café. Pamela Patsley, presidente do conselho da KDP e presidente do comitê de nomeações e governança, liderará a busca.
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