Bloomberg — Uma televisão de US$ 30.000 pode dar pistas sobre o próximo rumo da linha de produtos da Samsung Electronics.
Em agosto, a gigante sul-coreana da tecnologia apresentou uma TV 4K de 115 polegadas com um sistema de luz de fundo “Micro RGB” totalmente novo que permite que o aparelho produza uma variedade maior de cores do que muitos dos melhores modelos atuais.
Mas graças a esse preço - decorrente tanto do tamanho gigantesco da tela quanto do que a empresa chama de “tecnologia revolucionária” -, é improvável que a maioria das pessoas experimente a primeira TV Micro RGB da Samsung em primeira mão.
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Isso pode mudar.
A Samsung prepara TVs Micro RGB menores e mais baratas que usam a mesma tecnologia, disse SW Yong, presidente do negócio de telas visuais da Samsung, em uma entrevista à Bloomberg News.
“No futuro, esperamos lançar modelos de 98 e 75 polegadas”, disse o executivo por meio de um tradutor - e acrescentou que nem mesmo ele tem uma sala de estar grande o suficiente para acomodar uma TV de 115 polegadas.
“Ao fazer isso, também esperamos aumentar a acessibilidade para o consumidor em geral e oferecer diferentes faixas de preço.”
Esses aparelhos menores provavelmente ainda seriam vendidos por um preço substancialmente maior do que as linhas de TVs convencionais da empresa, e a Samsung não disse se a luz de fundo Micro RGB chegará a esses modelos.
As TVs ultragrandes se tornaram mais populares entre os consumidores ao longo dos últimos anos.
Tanto fabricantes quanto varejistas, como a Best Buy nos Estados Unidos, dizem que os consumidores estão rotineiramente escolhendo telas enormes em vez de tamanhos mais “modestos” com 55 ou 65 polegadas.
As remessas de unidades de aparelhos de TV de mais de 80 polegadas aumentaram 24,5% no quarto trimestre de 2024, de acordo com a empresa de pesquisa Omdia, o que torna esse segmento o de crescimento mais rápido.
A maioria das TVs gigantes custa uma fração do que a Samsung cobra, pois usam tecnologia de exibição mais convencional.
As TVs LCD normalmente têm luzes de fundo brancas ou azuis. Esses LEDs emitem luz por meio de um filtro de cores para produzir os tons que uma pessoa vê na tela.
Nos últimos anos, fabricantes de TVs como Samsung, Hisense Group e TCL Technology Group têm diminuído essas luzes - e colocado mais delas em cada TV - para obter uma imagem mais forte, com pretos mais profundos e maior contraste.
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Com o Micro RGB, a Samsung muda essa fórmula com luzes de fundo separadas para vermelho, verde e azul, que, segundo a empresa, podem gerar “cores ultrapuras” que abrangem uma gama ainda maior de tons do que os outros aparelhos da empresa.
Dada a vivacidade que essas TVs já podem ter, é uma conquista impressionante.
Alguns dos rivais da Samsung, incluindo a Sony e a TCL, já desenvolveram tecnologias de luz de fundo semelhantes à Micro RGB.
Tecnologias coexistentes
Mas mesmo a nova abordagem tem suas desvantagens.
Os aparelhos Micro RGB não conseguem se equiparar aos pretos intensos das TVs OLED, que usam pixels autoemissivos que não precisam de luz de fundo.
“Acredito que a tecnologia OLED e a tecnologia Micro RGB coexistirão por muito tempo, e o motivo é que cada uma tem seus próprios pontos fortes”, disse Yong.
A Samsung tem vários modelos OLED em sua linha de TVs para 2025.
O Micro RGB é uma tecnologia completamente diferente do MicroLED, que vários fabricantes de TVs vêm apresentando há anos na Consumer Electronics Show do setor.
O MicroLED tem sido apontado como um potencial sucessor do OLED e traz muitas das mesmas vantagens, além de outros benefícios como maior brilho, designs modulares e uma vida útil mais longa.
A Samsung oferece TVs MicroLED há vários anos, mas os preços exorbitantes - mais de US$ 200 mil para alguns tamanhos - mantiveram esses modelos fora do alcance dos consumidores comuns. É improvável que isso mude tão cedo.
Pelo menos no curto prazo, a grande maioria dos consumidores está atendida com a linha de TVs convencionais da Samsung, que inclui modelos que priorizam a qualidade da imagem - como OLEDs e a série “Neo QLED” da empresa -, enquanto outros que se concentram no estilo.
O Frame, que exibe obras de arte quando a TV está inativa, provou ser popular.
Recursos de IA mais integrados
A Samsung continua sendo a principal fabricante global de TVs pelo critério de participação de mercado desde 2006.
Mas concorrentes como a Hisense e a TCL obtiveram ganhos significativos de vendas nos últimos anos, oferecendo TVs com qualidade de imagem que aumentaram as expectativas dos consumidores.
Juntamente com seus rivais, a Samsung tem se esforçado para integrar recursos de inteligência artificial em toda a sua linha de TVs.
No início, esses recursos tinham o objetivo de melhorar a qualidade de vídeo e áudio sem exigir que os usuários ajustassem configurações complicadas.
Mas agora as TVs suportam comandos de voz mais sofisticados; pedir uma recomendação de filme ou programa de TV, por exemplo, parece muito mais natural do que há apenas um ou dois anos.
“O que vemos, e o que esperamos que continue a evoluir, é que a tela da TV será capaz de dialogar interativamente com nossos consumidores”, disse Yong.
“E para nos prepararmos para essas mudanças, trabalhamos em estreita colaboração com as grandes empresas de tecnologia para que todos nós possamos oferecer novas experiências aos nossos consumidores.”
No final de agosto, a Microsoft lançou um aplicativo Copilot para os aparelhos mais recentes da Samsung, que oferece ao assistente de voz um avatar amigável na tela.
Também há espaço para a experiência visual evoluir potencialmente.
Para a frustração de alguns entusiastas de home-theater, a empresa há muito tempo se abstém de oferecer Dolby Vision, um formato de vídeo de alta faixa dinâmica, em suas TVs.
Em vez disso, a Samsung preferiu o padrão aberto HDR10+, que fornece resultados semelhantes e é oferecido com uma ampla variedade de conteúdo.
“Se houver uma forte preferência dos consumidores pela Dolby, é claro que analisaremos isso ativamente”, disse Yong.
Ainda nesta semana, a Dolby apresentou o Dolby Vision 2 - mas, assim como a versão original, a Samsung não sinalizou nenhum plano de suporte a ele.
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