Bloomberg — A PepsiCo decidiu aumentar sua participação na Celsius Holdings em um acordo de US$ 585 milhões que impulsionará a distribuição de algumas das bebidas populares da fabricante de energéticos.
A PepsiCo vai comprar ações preferenciais conversíveis da Celsius que aumentarão sua participação para 11%, de acordo com um anúncio feito nesta sexta-feira, que confirma uma reportagem anterior da Bloomberg News.
Como parte da transação, a Celsius adquirirá a marca Rockstar Energy da PepsiCo nos Estados Unidos e no Canadá.
A bebida energética Alani Nu, recentemente adquirida pela Celsius e voltada para o público feminino, será transferida para a distribuição da PepsiCo nesses dois países, em uma tentativa de acelerar seu crescimento por meio do aumento da disponibilidade no varejo.
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As mudanças significam que a Celsius será a líder estratégica de bebidas energéticas para a PepsiCo nos EUA, gerenciando as marcas Celsius, Alani Nu e Rockstar Energy, enquanto a PepsiCo liderará a distribuição do portfólio da Celsius nesse mercado.
“A Celsius Holdings agora se torna a capitã estratégica de bebidas energéticas da Pepsi nos EUA”, disse o CEO da Celsius, John Fieldly, em uma entrevista.
Colocar a Alani Nu, de rápido crescimento, no sistema de distribuição da PepsiCo significa que a Celsius não precisará mais usar 250 distribuidores independentes, o que deve economizar dinheiro, melhorar a eficiência e ampliar o alcance da marca, disse ele.
A inclusão da Rockstar Brands em seu portfólio completa suas ofertas para cobrir toda a faixa do mercado de bebidas energéticas, acrescentou.
“A Celsius está buscando estilos de vida saudáveis e melhores para você. A Alani Nu tem uma estratégia de bebida energética voltada para as mulheres. A Rockstar é um energético tradicional”, disse ele.
“Isso agora nos permitirá colocar os ‘carros mais rápidos na pista’, como se diz.”
A PepsiCo pagou inicialmente US$ 550 milhões em 2022 por uma participação de 8,5% na Celsius por meio de um acordo de ações preferenciais.
De acordo com o último acordo, a gigante de bens de consumo estendeu o período de conversão dessa participação inicial para corresponder ao novo investimento e terá o direito de nomear outro integrante para o conselho da Celsius.
A PepsiCo continuará a deter a marca Rockstar Energy internacionalmente.
Analistas e investidores especularam que a participação da PepsiCo poderia ser o precursor de uma aquisição total da Celsius.
Embora Fieldly tenha se recusado a responder a essa questão, ele disse que há precedentes para esses tipos de acordos no setor de bebidas.
“Esse é um modelo estabelecido no setor e é um passo natural na evolução de nosso relacionamento com a PepsiCo, que nos permitirá gerenciar melhor a categoria de bebidas energéticas”, disse ele.
Fundada em 2004, a Celsius cresceu rapidamente graças à popularidade de suas bebidas com infusão de vitaminas que ajudam a queimar calorias.
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Suas ações deram um salto no início deste mês, quando as vendas do segundo trimestre superaram as expectativas, graças à adição da Alani Nu.
As ações da Celsius pouco mudaram de valor na quinta-feira, fechando em US$ 59,69, com um valor de mercado de cerca de US$ 15,4 bilhões.
O portfólio de bebidas esportivas da PepsiCo inclui as marcas Gatorade e CytoSport. Com uma série de outros produtos, como cereais matinais e sucos de frutas, a empresa tem trabalhado para se adaptar à tendência de alimentos mais saudáveis e menos processados.
“A energia é uma importante categoria em crescimento, e acreditamos que esse movimento com nosso parceiro Celsius cria um portfólio de energia multimarcas mais forte”, disse Ram Krishnan, CEO da PepsiCo beverages US, no comunicado.
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