Bloomberg — As ações da Nike caíram depois que a varejista apresentou um guidance aquém do esperado para o próximo ano, complicando os esforços do CEO Elliott Hill para recuperar o negócio.
Espera-se que a receita diminua de 2% a 4% no trimestre atual e que caia na casa de um dígito no restante do ano civil, disse a administração aos investidores em uma teleconferência de resultados na noite de terça-feira.
Os analistas consultados pela Bloomberg esperavam um crescimento de 2% nas vendas neste trimestre e ganhos maiores no decorrer do ano.
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“Esse é um trabalho complexo, e algumas partes dele estão demorando mais do que eu gostaria”, disse Hill na teleconferência. “Mas a direção é clara, a urgência é real e a base está ficando mais forte.”
A Nike, que vem tentando recuperar o domínio do mercado após uma prolongada queda nas vendas, está enfrentando ventos contrários em todo o mundo.
A empresa está observando estoques elevados na Europa e no Oriente Médio e interrupções no tráfego causadas pela guerra, o que, segundo a empresa, pode levar a uma maior volatilidade em seus negócios.
Esses desafios, bem como a fraqueza na Grande China e em outras áreas, ofuscaram os bons resultados na América do Norte.
As ações da Nike caíram até 9,8% nas negociações pré-mercado na quarta-feira. Até o fechamento de terça-feira, as ações haviam caído 17% este ano.
Hill está trabalhando para colocar o negócio principal da Nike de volta nos trilhos com um impulso mais focado em esportes como basquete e corrida, mas há uma urgência crescente em reverter os declínios na China e com sua marca Converse, onde as vendas caíram mais do que o esperado no último trimestre.
As vendas foram de US$ 11,3 bilhões no terceiro trimestre fiscal da Nike, superando a média das estimativas compiladas pela Bloomberg, mas sem alterações em relação ao ano anterior. Embora os consumidores norte-americanos estejam demonstrando resistência, houve novos contratempos na Europa e no Oriente Médio.
“A guerra provavelmente está tendo um impacto sobre a EMEA e as tarifas sobre a margem bruta”, disse Poonam Goyal, analista sênior da Bloomberg Intelligence. Ela previu que as pressões “persistirão no curto prazo”.
Esses desafios também incluem a Grande China, onde se espera que as vendas caiam cerca de 20% no trimestre atual.
O mercado chinês tem sido cada vez mais impulsionado por descontos nos últimos anos, à medida que os consumidores se retraem devido à desaceleração econômica, à crise imobiliária e à incerteza no mercado de trabalho. A concorrência também se intensificou.
A redefinição da Nike na China é “dolorosa”, de acordo com Randal J. Konik, analista da Jefferies, mas a “boa notícia” é que está havendo progresso na redução dos níveis excessivos de estoque na China continental.
A divisão de roupas esportivas da Nike foi outra área de preocupação no último trimestre, com altas taxas de desconto. O segmento registrou quedas de dois dígitos.
“Retornar a um negócio saudável de roupas esportivas é essencial e vital para nosso retorno, porque continuará a ser uma parte extremamente importante do mercado geral e parte geral de nosso crescimento”, disse Hill.
Os resultados do último trimestre, que incluíram grande parte do principal período de compras de fim de ano, mostraram uma recuperação contínua na receita do atacado na América do Norte.
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A empresa espera um crescimento modesto na América do Norte para o restante do ano, já que as carteiras de pedidos estão fortes para o verão e o varejista está recuperando espaço nas prateleiras dos concorrentes.
A Nike espera emitir uma orientação de longo prazo em um evento para investidores no outono.
--Com a ajuda de Andrea Chang e Lisa Pham.
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