Na China, Geração Z enfrenta dilemas devido ao alto desemprego

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Bloomberg — A juventude chinesa está gastando mais em experiências e lazer, apesar de um cenário econômico sombrio com altas taxas de desemprego e crescimento em desaceleração. Desde o início do ano, os consumidores nascidos depois de 1995 têm aumentado consistentemente seus gastos com itens como ingressos de cinema, serviços de beleza e visitas a bares e eventos esportivos, segundo a consultoria Mintel Group.

Cerca de 40% dos entrevistados gastaram mais com lazer em agosto do que no mês anterior, uma proporção maior do que em outras categorias de consumo dispensável, como roupas.

Isso, juntamente com as viagens, são as duas categorias que viram aumentos constantes nos gastos entre os jovens chineses desde o início deste ano, indo contra a crescente taxa de desemprego desta geração durante o mesmo período.

A juventude chinesa é vista como fundamental para o crescimento do enorme mercado consumidor do país. No entanto, a taxa de desemprego para aqueles com idades entre 16 e 24 anos cresceu e atingiu um recorde de 22% em junho, à medida que a economia enfrenta desafios após a covid-19 e as empresas reduzem as contratações. As autoridades interromperam a divulgação desses dados — alimentando preocupações de que o número real pode ser ainda maior.

Em vez de reduzir os gastos, os consumidores da geração Z estão reavaliando suas prioridades. Muitos estão investindo em experiências relativamente acessíveis em vez de comprar itens de alto valor, como gadgets, ou trabalhar em metas financeiras de longo prazo, como economizar para comprar uma casa. As viagens internacionais estão fora do alcance de muitos, mas os destinos domésticos estão em alta, assim como as bilheterias, que estão batendo recordes.

Os jovens chineses estão encontrando maneiras de desfrutar da vida mesmo diante de desafios econômicos, e muitos acreditam que é um bom momento para repensar seu estilo de vida e buscar a felicidade.

No entanto, alguns estão sendo mais cautelosos em seus gastos em comparação com tempos econômicos mais fortes, procurando opções mais acessíveis.

O varejo na China continuou forte no primeiro semestre de 2023, e as empresas provavelmente superarão as estimativas de margem para o segundo semestre, de acordo com a Bloomberg Intelligence.

Apesar disso, empresas com grande base de clientes jovens na China estão preocupadas com a incerteza em torno da recuperação do país ou estão dependendo de descontos e promoções para impulsionar as vendas.

Embora a juventude chinesa esteja gastando, eles estão sendo mais realistas e buscando opções mais baratas. A autoestima, personalidade e emoções se tornaram mais importantes para eles, e as marcas estão ajustando suas estratégias de marketing para atender a esses valores.

Embora o marketing possa ter um impacto positivo, a renda ainda é um fator importante. Se os jovens continuarem enfrentando dificuldades para encontrar empregos satisfatórios e tiverem que ajustar suas expectativas, podem acabar gastando menos.

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