Como o ‘turismo de selfie' transforma destinos em cenários para redes sociais

Bloomberg — Flamingos não são nativos de Aruba, mas isso não impede que multidões de turistas se aglomerem na ilha para posar com eles todos os anos.

A Flamingo Beach, de propriedade privada, é artificialmente povoada pelos pássaros cor-de-rosa, e as únicas maneiras de entrar são se hospedando no Renaissance Wind Creek Resort ou pegando uma das duas dúzias de passes diários de US$ 125, que se esgotam quase tão rapidamente quanto os ingressos para o show do Bad Bunny.

A blogueira de viagens Shalyn Vukich foi para Aruba em novembro de 2020 especificamente para tirar uma foto com um flamingo - ela até levou um maiô azul-marinho para combinar com as famosas águas azul-turquesa.

Da mesma forma, Connie Cardy, profissional de marketing de Suffolk, no Reino Unido, levou roupas cor-de-rosa combinando para ela e suas filhas antes de sua própria viagem inspirada em influenciadores em outubro de 2025. “Um flamingo me cutucou várias vezes”, diz Vukich. Parecia “um zoológico, ou talvez até pior”, diz ela.

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Aruba não é o único lugar onde os turistas procuram oportunidades para tirar fotos, transformando os locais mais grandiosos do mundo em cenários de mídia social. “Vemos isso em todos os lugares”, diz Leigh Barnes, presidente para as Américas da Intrepid Travel. “As pessoas passam rapidamente pelos locais, marcam itens em suas listas de tarefas e perdem as histórias reais.”

Esse comportamento é quase tão antigo quanto o próprio turismo, argumenta Daniel Herszberg, candidato a Ph.D. em estudos sociojurídicos na Universidade de Oxford, que se concentra no turismo.

Desde os primórdios das viagens de lazer nos anos 1800, à medida que o Grand Tour crescia em popularidade, os pôsteres dos navios de cruzeiro anunciavam os destinos ao lado de seus monumentos famosos.

Isso continuou com os primeiros anúncios de aviação nos anos 1950: Vá a Londres para ver o Big Ben, por exemplo, ou à Índia para ver o Taj Mahal. “É assim que as viagens são vendidas há anos”, diz Herszberg. “Apenas os destaques”.

A tendência é exacerbada não apenas pelas redes sociais e pelas ofertas do setor de viagens, mas também pelo tempo limitado de férias. Katy Rockett, diretora regional para a América do Norte da empresa de turismo Explore Worldwide, diz que os viajantes mais propensos a planejar listas do tipo são os americanos, para os quais os dias de folga remunerados são um bem escasso.

Faz sentido, diz ela, que eles tentem aproveitar o máximo possível. Para Rockett, os itinerários criados para tirar fotos rápidas cresceram em popularidade, seja em Paris ou Bali, mesmo com o aumento da conscientização sobre a superlotação e o excesso de turismo.

“Não há nada de errado em querer a foto mágica da Torre Eiffel”, diz Herszberg. No entanto, quando todo o foco de uma viagem passa a ser riscar um item da sua lista com uma foto pensada para as redes sociais, a viagem tem “muito menos a ver com coisas que levam muitas pessoas a viajar em primeiro lugar: curiosidade e exploração”, diz ele.

Pontos problemáticos

Em certa escala, esse tipo de turismo em busca de fotos pode ser prejudicial aos destinos.

Há multidões de balonistas na região da Capadócia, na Turquia, que, insatisfeitos com suas fotos nas alturas, invadem fazendas locais e pisam em rochas vulcânicas sensíveis para tirar selfies de paisagens da chamada Rocha dos Amantes. O tráfego intenso de pedestres está fazendo com que os monumentos próximos rachem e se desloquem.

Muitos pequenos negócios na ilha grega de Santorini relatam que estão sendo bloqueados por filas de visitantes que esperam para tirar fotos do pôr do sol em um único ponto.

Na Islândia, depois que Justin Bieber apresentou o Fjaðrárgljúfur Canyon em um de seus videoclipes em 2015, o turismo nesse local aumentou aproximadamente 80% nos três anos seguintes, e o ecossistema foi tão danificado pelos caçadores de selfies que a Islândia teve de fechar o local em 2019 até que pudesse construir caminhos e áreas de visualização adequados. Desde então, o local foi reaberto.

“Um grande volume de pessoas circulando em um espaço corrói rapidamente as paisagens e os locais históricos. O desperdício aumenta e leva a infraestrutura para além de limites insustentáveis”, diz Lisa Chen, CEO da ToursByLocals, uma plataforma que avalia e vende passeios realizados por guias independentes.

Eu vi a diferença entre o turismo para fotos instagramáveis e uma experiência mais profunda. Em uma viagem a Petra, na Jordânia, em abril de 2025, meu guia, Mohammad Ayasrah, me disse que a maioria de seus hóspedes não consegue imaginar sair sem uma foto específica, tirada de um ponto com visão privilegiada do tesouro. Será que eu não queria fazer o mesmo?

Considerando as fotos deslumbrantes que inundaram minhas redes sociais - muitas delas mostrando mulheres com vestidos longos e esvoaçantes empoleiradas em tapetes beduínos - eu disse a Ayasrah que adoraria uma foto da borda da montanha, mas sem a troca de trajes. Ele ofereceu uma sugestão: por que não pular a caminhada de duas horas e pagar US$ 10 a um beduíno para facilitar um atalho?

“Algumas pessoas só vêm aqui para tirar fotos”, disse ele.

Tudor Morgan, líder de expedição da linha de cruzeiros de aventura HX Expeditions, testemunhou isso nos confins mais distantes da Terra.

“Alguns viajantes veem a Antártica como a última caixa a ser preenchida”, diz ele. Em sua experiência, alguns viajantes escolhem a HX especificamente por causa do foco da linha de expedição em educação e ciência, enquanto outros tendem a ignorar as palestras de cientistas, climatologistas ou especialistas em vida selvagem que fazem parte do pacote padrão da linha de cruzeiro. Em vez disso, diz Morgan, eles priorizam a selfie perfeita em frente a um iceberg ou a uma colônia de pinguins.

Encontrando soluções

Os governos também estão pensando em como incentivar os viajantes a respeitarem mais seus locais de interesse. Nos últimos anos, eles tentaram controlar o turismo de lista de verificação em todos os lugares, desde as praias sagradas do Havaí até Machu Picchu, no Peru.

A economia do turismo no Egito estava em alta em abril de 2025, quando o governo reformulou a experiência do visitante nas Grandes Pirâmides de Gizé. O ambiente nas pirâmides havia ficado tumultuoso e, para atender às preocupações com sustentabilidade e crueldade com os animais, o governo aumentou os preços de entrada para visitantes internacionais em até 50%, criou um centro de visitantes maior, proibiu veículos particulares e os substituiu por ônibus elétricos e vetou a maioria dos vendedores ambulantes.

O mesmo aconteceu com os museus, que vêm lidando com a faca de dois gumes da mídia social há anos e, portanto, tornaram-se incubadoras de soluções.

Quando Cecilie Hollberg assumiu o cargo de diretora da Galleria dell’Accademia em Florença, Itália, em 2020, ela queria aprofundar a maneira como os visitantes se envolvem com a mais famosa das obras de arte: o Davi de Michelangelo.

Para incentivar mais pessoas a permanecerem no museu após a selfie, ela ampliou o horário de visitas, limitou os grupos de turistas, convidou os florentinos para eventos comunitários gratuitos e melhorou os sistemas de iluminação para ajudar a iluminar os detalhes menores da escultura. Quando o público atingiu o recorde de 2 milhões de visitantes em 2023, diz ela, as multidões pareciam mais leves, e mais pessoas eram vistas apreciando a arte adequadamente.

Para Bevin Savage Yamazaki, que trabalha em projetos culturais e de museus para a empresa de design Gensler, as mudanças na Galleria foram palpáveis em sua última viagem com a família, em 2025.

“A entrada cronometrada, os caminhos de circulação mais claros e a interpretação mais intencional criaram um ritmo visivelmente mais calmo nas galerias”, diz Yamazaki. “Em vez de sermos arrastados por uma multidão densa, pudemos desacelerar juntos, para realmente apreciar a sala, a luz, as proporções, antes de chegar à escultura propriamente dita.”

A diferença em relação às visitas anteriores foi gritante. “O impacto emocional voltou”, diz ela. “Você sente mais como se estivesse conversando com uma obra-prima do que como se estivesse consumindo um ícone.”

É por essa mesma lógica que a Mona Lisa terá sua própria sala no Louvre até 2031. O presidente da França, Emmanuel Macron, disse em janeiro de 2025 que a mudança ajudaria a administrar o aumento do número de visitantes e a lidar com a superlotação, que é particularmente sentida em frente à obra-prima de Da Vinci.

Os visitantes frequentemente relatam que esperam horas para passar apenas um minuto admirando-a, devido à agitação e à densidade das multidões.

O problema é que quando ela for inaugurada, o turista terá que pagar a mais pelo privilégio de olhar nos olhos da Mona Lisa e contemplar seus mistérios. Ou, como pode muito bem ser, pelo privilégio de tirar uma selfie com ela.

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