Bloomberg Opinion — Nas últimas semanas, dois filmes com protagonistas femininas sobre empoderamento feminino fizeram sucesso nas bilheterias.
Moana 2, da Walt Disney, teve a maior estreia do Dia de Ação de Graças da história. Wicked, da Universal Pictures, que estreou na semana anterior, estabeleceu um recorde para uma adaptação da Broadway para as telonas.
Juntos, os filmes levaram o feriado a seus melhores números de todos os tempos. E foram as mulheres que impulsionaram os resultados.
O público de Moana 2 era composto por dois terços de mulheres, enquanto o fim de semana de estreia de Wicked superou esse número em 75%.
A eleição pode ter sido vencida pela chamada “manosphere” (também chamada de manosfera ou machosfera em português), uma coleção de influenciadores “antilacração” que exaltam as normas tradicionais de gênero e a hipermasculinidade.
Mas os resultados das bilheterias foram um lembrete de que a cultura feminina ainda impulsiona grande parte da economia. E espera-se que a demanda por ela aumente durante um segundo governo Trump.
As empresas devem prestar atenção a um público feminino que procura maneiras de mergulhar na arte e no entretenimento que adotam temas abertamente feministas e levam a sério as complexidades de ser uma menina e uma mulher – precisamente porque a esfera política não o fará.
A energia de girl power deste momento parece mais moderada do que no verão de 2023, quando a tríade de Barbie, Beyoncé e Taylor Swift não apenas quebrou recordes, mas também impulsionou um nível de gastos que diz-se ter ajudado a evitar uma recessão.
Para desinflar os ânimos, é claro, há o doloroso lembrete de que a presidência dos EUA ainda está fora do alcance das mulheres.
No entanto, os números mostram que comandar a cultura não está. Além do fim de semana de Ação de Graças, Divertida Mente 2 – um filme sobre os sentimentos de uma adolescente – deve se tornar o maior filme de 2024. Nas telinhas, o primeiro filme Moana original é o filme mais transmitido dos últimos cinco anos, acumulando mais de 1 bilhão de horas assistidas.
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No mundo da música, Taylor Swift fez no domingo (8) o último show de sua turnê The Eras Tour, que durou quase dois anos e passou por cinco continentes e 51 cidades, tornando-se a primeira a ultrapassar US$ 1 bilhão em receita antes mesmo de chegar à metade. As mulheres dominaram as indicações ao prêmio Grammy, lideradas por Beyoncé – agora não apenas a artista mais vencedora, mas também a mais indicada da história.
Ela foi homenageada ao lado de uma série de outras estrelas femininas, incluindo Swift, Billie Eilish, Charli XCX, Sabrina Carpenter e Chappell Roan.
Enquanto as mulheres jovens tentam viver suas melhores vidas na economia do poder feminino, os homens jovens estão cada vez mais na “manosphere”.
De certa forma, seu crescimento pode ser interpretado como uma reação às forças que estão impulsionando a cultura feminina: mais mulheres do que nunca na força de trabalho, onde é cada vez mais comum que elas ganhem mais do que seus parceiros; maior probabilidade de as mulheres frequentarem a faculdade e se formarem, e menor probabilidade de morarem em casa com os pais.
A “manosphere” vende a ideia de que os homens foram emasculados pelo sucesso das mulheres e que a ruptura dos papéis tradicionais de gênero é responsável por seus sentimentos de solidão e falta de objetivo.
A cartilha da “manosphere” – e daqueles que se aproveitam dela – é aumentar sua influência minando o progresso das mulheres. O vídeo de 43 minutos do comentarista conservador Ben Shapiro contra o filme Barbie – no qual ele incendeia um monte de bonecas em uma lata de lixo – foi visto mais de 3 milhões de vezes no YouTube. Para o vice-presidente eleito JD Vance, as mulheres poderosas que estão à frente do Partido Democrata são apenas um bando de “mulheres sem filhos e loucas por gatos”.
A cultura que homens e mulheres jovens consomem reflete seus sentimentos, mas também os reforça. Até mesmo a maneira como essa cultura é consumida sustenta suas visões de mundo divergentes.
A economia do poder feminino é composta de momentos culturais maciços, alegres e otimistas que são compartilhados em conjunto – quase metade dos ingressos vendidos para sessões de Wicked foram vendidos para grupos de três ou mais.
Enquanto isso, a “manosphere” é absorvida principalmente de forma isolada, em podcasts e no YouTube, em partes isoladas da internet.
Em nenhum outro lugar as consequências dessa divisão foram mais evidentes do que na eleição de 2024, quando a vice-presidente Kamala Harris se inclinou para a cultura feminina e Donald Trump abraçou a política de queixas da “manosphere”.
Quando a votação foi apurada, a divisão de gênero foi maior entre os eleitores mais jovens. Uma análise do Center for Information & Research on Civic Learning and Engagement constatou que as mulheres com menos de 30 anos votaram em Harris por uma margem de 17 pontos, ao passo que seus colegas homens votaram em Trump por uma margem de 14 pontos.
As mulheres jovens têm 15 pontos percentuais a mais de probabilidade de se dizerem liberais do que os homens da mesma faixa etária, de acordo com a Gallup. Há 25 anos, a diferença era de apenas cinco pontos percentuais.
Algumas empresas estão encarando os resultados das eleições como um motivo para realocar seus investimentos – afastando-se de temas que abraçam o progresso das mulheres e, em vez disso, dobrando as noções retrógradas de gênero.
Já vimos esse tipo de reversão reacionária acontecer quando as empresas se afastam rapidamente de seus compromissos com a diversidade, a equidade e a inclusão. Mas os executivos inteligentes perceberão a demanda por conteúdo que fale não apenas sobre o empoderamento das mulheres, mas também sobre a frustração que elas sentem em relação ao progresso estagnado e ao que permanece fora de alcance.
Esta coluna não reflete necessariamente a opinião do conselho editorial ou da Bloomberg LP e de seus proprietários.
Beth Kowitt é colunista da Bloomberg Opinion e cobre o mundo corporativo dos Estados Unidos. Foi redatora e editora sênior da revista Fortune.
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