:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/W7D4A237HBAMBD75WBZOHQORPM.jpg "Zagueiro Bremer autografa camisa da seleção brasileira, patrocinada pela Nike, antes da fase de treinos para a Copa do Mundo (Lucas Figueiredo/CBF)")
Bloomberg — Quando a Copa do Mundo começar no Catar neste domingo (20), 13 das 32 seleções nacionais participantes estarão jogando com uniformes fornecidos pela Nike, o maior patrocinador de material esportivo no torneio deste ano.
A Adidas, com sede na Alemanha, equipará sete nações. Esta é apenas a terceira vez que a Nike, com sede no estado americano do Oregon, supera a Adidas. E é a maior diferença que a Nike já manteve sobre seu rival de longa data.
Os países com acordos com a Nike incluem a nação anfitriã e os Estados Unidos, bem como países com times poderosos como Brasil, Inglaterra e França.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/LUR4CQLKEJG4BBELKZNTLR4QVY.png "Nove empresas fornecem material esportivo para as 32 seleções da Copa do Mundo: Nike, Adidas e Puma lideram a lista (Fonte: Bloomberg News)")
A popularidade da Nike vem às custas da Adidas, que, no auge de seu domínio, equipou quase dois terços das equipes na Copa do Mundo de 1990 na Itália.
Os acordos para fornecimento de materiais e uniformes são essenciais para as empresas em sua busca por uma fatia maior do mercado global de produtos esportivos licenciados, estimado em US$ 30 bilhões.
Por décadas, a Adidas foi o nome principal nos equipamentos esportivos da Copa do Mundo. A empresa patrocinou nove das 16 equipes da Copa do Mundo FIFA de 1974 na Alemanha e manteve seu domínio até recentemente.
A Nike - relativamente atrasada no patrocínio de uniformes de futebol - entrou pela primeira vez na disputa da Copa do Mundo em 1998, quando patrocinou cinco times competindo na França, e aumentou constantemente sua participação no mercado.
Um porta-voz da Adidas, no entanto, disse que sua empresa se beneficia do prestígio das equipes que jogam com camisetas com as três listras em relevo.
“Não se trata apenas de quantidade mas também de qualidade”, disse Stefan Pursche, porta-voz da Adidas. “Colocamos quatro times entre os principais favoritos ao título: Argentina, Espanha, Bélgica e Alemanha.”
Seis das sete nações que jogam com os uniformes da Adidas estão entre as 20 melhores seleções do mundo, de acordo com o ranking elaborado pela Fifa.
A Nike também patrocina equipes de alto escalão - sete nações cujas equipes estão entre as 20 melhores do ranking da Fifa -, mas também está empatada com equipes de classificação inferior, como Catar e Arábia Saudita, que estão entre as piores equipes competindo neste ano.
A Nike, no entanto, tem uma grande vantagem: o Brasil - que conquistou o maior número de títulos da Copa do Mundo e é o favorito dos apostadores para vencer novamente neste ano - estará usando o swoosh.
Veja mais em Bloomberg.com
Leia também
Copa do Mundo: presidente da Fifa rebate críticas ao governo do Catar
Como Budweiser e AB Inbev devem reagir após Catar proibir cerveja em estádios
:quality(75):focal(2535x865:2545x875)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/QTTIL7MSCRHQDP7KT3IQHICEHM.jpg "Mike Krieger, brasileiro cofundador do Instagram, se junta à empresa rival da OpenAI")
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/QSBWGCEY2L5FSE2PGZCKFX3ZIU.jpg "Argentina corta juros pela sexta vez para 40% com desaceleração da inflação")
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/TWFRQEGNKFA7ZOZ4D2KXPPK4SQ.jpeg "CPI: núcleo da inflação dos EUA sobe 0,3% em abril, em linha com o esperado")
