:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/OAQYG33WYREQVG5IGF4OGI2WXY.jpg "Ator vai encabeçar campanha da plataforma de criptomoedas, que está investindo US$100 mi em marketing")
Bloomberg — O ator Matt Damon será o rosto da Crypto.com, a plataforma de criptomoedas que busca atrair novos usuários para seus serviços e trazer o setor para o mainstream.
A medida marca o primeiro impulso de marketing global da Crypto.com, que aumentou sua base de usuários cerca de dez vezes desde o ano passado em meio ao interesse cada vez maior em criptomoedas como o Bitcoin. A empresa vai gastar mais de US$ 100 milhões na campanha, pois os anúncios estrelados por Damon e dirigidos pelo diretor de fotografia Wally Pfister serão transmitidos em mais de 20 países.
“Eu nunca fiz uma campanha como esta”, disse Damon em entrevista. “Esperamos que este seja o início de uma grande colaboração de longo prazo”.
Este ano, as plataformas de criptomoeda como a Crypto.com, a FTX e a Coinbase estão injetando dinheiro em marketing e assinando acordos com ligas e times esportivos. Celebridades também estão se envolvendo por meio de parcerias ou de seus próprios investimentos.
A Crypto.com agora tem parcerias com a Fórmula 1, o Ultimate Fighting Championship e a principal liga de futebol da Itália. Outros acordos são com o clube de futebol francês Paris Saint-Germain, o Philadelphia 76ers, o Montreal Canadiens e a Aston Martin Cognizant, da Fórmula 1.
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Como parte da campanha com Damon, a Crypto.com também trouxe a lutadora de MMA Ronda Rousey, a estrela do basquete Carmelo Anthony, a snowboarder Lindsey Jacobellis, o rapper CL e o astronauta Scott Kelly.
“Este é um momento crítico para a empresa e para o setor”, disse o CEO Kris Marszalek.
Os preços do Bitcoin quase dobraram no acumulado do ano, atingindo uma alta de US$ 66.976 no início de outubro. O aumento dos preços e do interesse em diversas criptomoedas coincidiu com o aumento da atenção de celebridades que vão de Amitabh Bachchan a Kim Kardashian.
Utilidade
A empresa de Marszalek foi fundada em 2016 e tem sede em Singapura. Ela tem cerca de 10 milhões de clientes em seu aplicativo e em um programa de criptocartões oferecido em conjunto com a Visa Inc.
Damon, que é investidor da Crypto.com, disse que é conservador com seus investimentos e normalmente “é tudo ou nada com a economia”, pois foca na sua carreira de ator.
Ele se conectou com a empresa por meio de palestras sobre sua organização sem fins lucrativos Water.org. A Crypto.com fez uma doação de US$ 1 milhão e está começando iniciativas de incentivo aos usuários para apoiar a instituição de caridade com criptomoedas.
“Com certeza, é ótimo para nós”, disse Damon. “Já podemos dar uma utilidade à doação”.
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