Bloomberg Línea — A Reebok terá uma linha de calçados infantis desenhada, produzida e distribuída no Brasil. A Authentic Brands Group, dona da marca americana, fechou um acordo de licenciamento com a calçadista brasileira Dilly Sports, que passa a responder por toda a cadeia da coleção, da criação à entrega ao varejo.
A primeira leva deve chegar às lojas antes do Dia das Crianças (12), segundo anúncio feito na terça-feira (6), em Nova York.
A coleção reúne tênis de uso casual e de treino, sandálias e calçados para futebol e basquete, com modelos esportivos e de estilo de vida pensados para crianças em diferentes fases de brincadeira.
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Para a Authentic, o contrato dá sequência à expansão da Reebok na América Latina e reforça a marca em um dos maiores mercados de calçados da região, informou a empresa.
“A forte capacidade industrial e o profundo conhecimento de mercado da Dilly Sports fazem dela uma parceira ideal para fazer crescer o negócio de calçados infantis da Reebok no Brasil”, afirmou, em nota, Steve Robaire, vice-presidente executivo da Reebok na Authentic Brands Group.
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O executivo citou ainda o histórico da parceira e as relações já estabelecidas com o varejo como trunfos da operação. A Dilly está entre as fornecedoras de marcas globais como Puma, Oakley, Skechers, Calvin Klein, Lacoste, Asics, Kappa e a própria Reebok.
Com o licenciamento, a fabricante deixa de apenas produzir sob encomenda e passa a assumir também o desenho e a distribuição da linha infantil com a marca.
A divisão de tarefas segue um modelo comum no portfólio da Authentic, que concentra a gestão da propriedade intelectual e entrega a operação a parceiros locais.
Fábricas no Sul e no Nordeste
Com mais de 50 anos no setor, a Dilly Sports opera três unidades fabris no Brasil e mantém um centro de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) em Novo Hamburgo (RS), polo tradicional da indústria calçadista gaúcha. A empresa produz e distribui as marcas Mormaii, West Coast e ÖUS, voltadas a calçados esportivos e casuais.
A presença industrial da calçadista se divide entre o Sul e o Nordeste. A Dilly está no Ceará desde 2014, quando iniciou atividades no município de Brejo Santo, e mantém outra fábrica em Crissiumal (RS). Em julho, a fabricante confirmou uma nova unidade em Pentecoste, no Vale do Curu, a 80 km de Fortaleza. A previsão é de 500 empregos até o fim de 2026 e de 1.200 vagas na operação completa.
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O estado é o maior produtor e exportador de calçados do Brasil em volume. O espaço escolhido em Pentecoste também já abrigou uma unidade da Paquetá Calçados, que encerrou as atividades no município em 2024.
A distribuição da nova linha vai se apoiar nas relações regionais que a calçadista já mantém com grandes redes de varejo e parceiros de comércio eletrônico em todo o território nacional, informou a empresa.
Licenças por categoria
O acordo de calçados infantis amplia uma estratégia de licenças por categoria que a Authentic já vinha aplicando à Reebok no Brasil.
Em novembro de 2025, a dona da marca firmou contrato com a RobSol Indústria Óptica para desenhar, fabricar e distribuir óculos de sol, armações de grau, acessórios e óculos de natação da Reebok, segundo anúncio da Authentic na época.
A linha de óculos começou a ser vendida em 24 de novembro de 2025, com 22 modelos iniciais, e a coleção completa chegaria até março de 2026 a grandes redes de óticas, distribuidores e lojas virtuais, de acordo com a mesma comunicação.
A Authentic descreveu a parceria como parte do plano de fortalecer a Reebok em regiões-chave por meio de acordos locais que ampliam a visibilidade da marca em várias categorias de produto.
A Reebok é apenas uma das peças do portfólio da Authentic, que reúne mais de 50 marcas, entre elas Champion, Guess, Nautica, Quiksilver, Billabong e Brooks Brothers.
A companhia opera com uma rede de mais de 1.700 licenciados e parceiros em 150 países, e as vendas anuais de suas marcas no sistema somam mais de US$ 38 bilhões, segundo dados divulgados pela própria Authentic.
Fundada em 1895, a Reebok está presente hoje em 80 países, com cerca de 400 lojas próprias, informou a empresa.
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