Dona da Gucci alerta para queda do lucro e diz que recuperação levará tempo

Bloomberg — As ações da Kering despencaram depois que o grupo de luxo alertou que o lucro cairá no primeiro semestre do ano devido à queda nas vendas da Gucci, sua maior marca.

Os papéis caíram até 10% nas negociações em Paris, atingindo o menor nível em seis anos. A queda de 20% das ações da Kering este ano contrasta com os ganhos de concorrentes franceses como LVMH e Hermes International, bem como Prada.

A Kering está lutando para reverter a situação da Gucci, que representa mais de dois terços do seu lucro operacional. No ano passado, a marca nomeou um novo diretor criativo, Sabato De Sarno, cujos designs começaram a chegar às lojas em fevereiro.

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A Kering alertou que a recuperação da Gucci levará tempo, à medida que o mercado de produtos de luxo esfria.

“O mercado chinês está bem polarizado entre o apetite dos clientes pelo segmento de alto padrão e por produtos mais acessíveis”, disse a diretora financeira da Kering, Armelle Poulou, na terça-feira. “A Gucci, estando mais posicionada no meio disso, não está se beneficiando dessa polarização.”

A Kering alertou que o lucro operacional recorrente cairá entre 40% e 45% no primeiro semestre deste ano. Isso ocorre depois que as vendas comparáveis na Gucci despencaram 18% no primeiro trimestre por causa da demanda fraca na China.

Os clientes chineses estão em um “modo de esperar para ver” à medida que a distribuição das novas coleções aumenta, disse Poulou. Até o momento, os novos designs “foram muito bem recebidos, especialmente nas categorias de prêt-à-porter e sapatos”, disse a Kering.

A empresa espera que todos os produtos da Gucci até o terceiro trimestre sejam das novas coleções, acrescentou Poulou.

Enquanto isso, a Gucci está trabalhando em sua oferta de bolsas, uma categoria crucial. A empresa pretende acelerar os novos lançamentos este ano, disse Poulou durante uma teleconferência com analistas.

A empresa continua atrás da LVMH, proprietária de cerca de 75 marcas de luxo, incluindo Christian Dior e Tiffany. A LVMH registrou crescimento de receita orgânica de 3% no primeiro trimestre.

A Hermes International, que também tem resistido melhor à recessão do que a maioria dos concorrentes, divulgará suas vendas na quinta-feira (25).

Desde o alerta sobre a queda nas vendas da Gucci no final de março, o valor de mercado da Kering se reduziu em quase 13 bilhões de euros (US$ 13,9 bilhões), ou cerca de 25%.

"Não é surpreendente que marcas em transição possam enfrentar maiores dificuldades em um ambiente de demanda em declínio, à medida que os consumidores concentram seus gastos em marcas indispensáveis", escreveu Luca Solca, analista da Sanford C. Bernstein, em uma nota. "A magnitude da queda dos lucros, no entanto, surpreende negativamente."

As vendas da Kering caíram 10% em uma base comparável no primeiro trimestre, em linha com o alerta emitido pelo grupo em março.

A Yves Saint Laurent, sua segunda maior marca, viu as vendas comparáveis caírem 6%, enquanto a Bottega Veneta subiu 2%, impulsionada pelo crescimento de dois dígitos na América do Norte, Europa Ocidental e Oriente Médio.

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