Bloomberg — A On Holding assinou contrato com o astro francês Kylian Mbappé como parceiro no desenvolvimento de produtos de futebol e na representação da marca, lançando um desafio ousado ao domínio da Nike e da Adidas no esporte.
A empresa suíça fornecerá a Mbappé, o atacante de 27 anos que já é o maior artilheiro de todos os tempos da Copa do Mundo, chuteiras com design renovado, à medida que amplia o uso de sua tecnologia de fabricação de calçados Lightspray, de acordo com um comunicado. Mbappé, peça-chave do poderoso clube Real Madrid, representava anteriormente a Nike.
As ações da On subiram até 7,4% com a notícia nas negociações pré-mercado nos Estados Unidos. A Nike registrou queda de 0,6%, e a Adidas apresentou queda semelhante em Frankfurt.
A On também contratou Thierry Henry, ex-jogador estrela da seleção francesa e do Arsenal, da Premier League inglesa, como seu diretor de futebol. Os detalhes financeiros das parcerias não foram divulgados.
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A empresa, apoiada por Roger Federer, cresceu rapidamente desde sua fundação em 2010, começando com tênis de corrida e expandindo-se para o tênis, treinamento e esportes ao ar livre.
Ela também está empenhada em aumentar sua receita com roupas, tanto na linha esportiva quanto na de estilo de vida. A On planeja realizar uma reunião com investidores na terça-feira, na qual deverá apresentar suas metas financeiras para os próximos anos.
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Embora o futebol seja há muito tempo o esporte mais popular do mundo, ele tem crescido ainda mais como fonte de itens de estilo de vida e moda nos últimos anos para concorrentes como a Adidas e a Nike, bem como a Puma.
As marcas registraram um aumento acentuado nas vendas neste verão no hemisfério norte com camisas de futebol dos times que patrocinaram na Copa do Mundo.
O futebol tem enfrentado menos desafios por parte das chamadas marcas desafiadoras nos últimos anos do que a corrida, onde novas empresas como a On e a Hoka conquistaram participação de mercado com ofertas inovadoras de calçados.
A New Balance e a Skechers fizeram algumas incursões no futebol. A Skechers patrocinou o astro inglês Harry Kane, que também joga pelo FC Bayern de Munique.
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A On pretende “repensar o produto para atender às demandas do esporte, ao mesmo tempo em que traz uma nova energia à cultura que o cerca”, afirmou em comunicado.
Mbappé trabalhará em estreita colaboração com a equipe da On para desenvolver e testar chuteiras e roupas de futebol, além de representar a marca fora de campo, informou a empresa.
Além de ser um dos maiores talentos do futebol, Mbappé também conquistou fãs por seu senso de moda, aparecendo em campanhas da Dior.
“O que me atraiu na On foi a oportunidade de construirmos juntos algo totalmente novo que ajudará a moldar o futebol do futuro”, afirmou Mbappé no comunicado.
A On acredita que sua tecnologia LightSpray — na qual robôs pulverizam a parte superior de um tênis a partir de um filamento em questão de minutos — será uma vantagem no futebol. O objetivo é criar produtos que sejam “excepcionalmente leves, precisos e que se ajustem ao atleta como uma segunda pele”, afirmou a empresa.
A On lançou a tecnologia em 2024 e expandiu seu uso, passando de tênis de maratona de alta tecnologia para produtos voltados para o mercado de massa.
A empresa inaugurou uma fábrica dedicada à tecnologia LightSpray na Coreia do Sul no início deste ano e planeja iniciar em breve outra fábrica no Vietnã, com possíveis instalações futuras nos Estados Unidos e na Europa, afirmou Caspar Coppetti, co-diretor executivo, em entrevista em junho.
A incursão inicial da On no futebol ocorreu em dezembro, quando a empresa contratou a jovem estrela suíça Sydney Schertenleib, que joga pelo time feminino do FC Barcelona, para colaborar em produtos voltados para treinamento e estilo de vida. Ela passará a representar a marca também no futebol, ajudando a desenvolver produtos projetados para o futebol feminino, informou o comunicado.
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