:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/QO3OT6P7MVBRLHVKBADMEHMNHE.png "Kim Farrell, diretora-geral de Operações e Marketing do TikTok para América Latina, é a convidada do terceiro episódio da Casa de Negócios, da Bloomberg Línea, em 2023 (Foto: Reprodução/Bloomberg Línea)")
Bloomberg Línea — Uma das plataformas de conteúdo e mídia social que mais crescem no mundo, o TikTok tem no Brasil um de seus principais mercados. E isso não se dá por acaso não só para empresa, segundo revelou Kim Farrell, diretora-geral de Operações e Marketing do TikTok para a América Latina e convidada do novo episódio da Casa de Negócios, a websérie da Bloomberg Línea que conversa com líderes de negócios.
“Para qualquer empresa de tecnologia, qualquer plataforma de conteúdo e redes sociais, o Brasil vai ser um dos mercados prioritários”, disse Farrell à editora Ana Carolina Siedschlag.
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“É um país com o tamanho de um continente, com mais de 200 milhões de pessoas. Tem de tudo. E a segunda coisa é a criatividade do brasileiro. Não há povo mais criativo no mundo. Quando se fala em criatividade, comunidade, engajamento, em pegar uma ferramenta e usar de uma maneira que você nunca imaginou, o brasileiro é o mais criativo de todos”, afirmou a executiva.
Por fim, Farrell disse que o brasileiro não vê barreiras para testar novos aplicativos ou funcionalidades, o que é importante para a plataforma. “É um mercado de early adopters”, definiu.
A empresa não divulga números, mas sites especializados apontam mais de 80 milhões de usuários ativos, segundo estimativas não oficiais.
A executiva, que se define como heavy user não só de TikTok como de internet de maneira ampla muitos anos antes de começar a trabalhar na área, revelou que tem seus próprios canais para criação de conteúdo.
Farrell, que nasceu nos Estados Unidos, fala português com fluência: contou que cresceu em uma das cidades com mais brasileiros no seu país natal e que dali nasceu um interesse pela língua e pelo país. Na faculdade, estudou temas relacionados à América Latina e fez intercâmbio na Argentina e no Brasil, no Rio de Janeiro. Posteriormente, decidiu engrenar uma carreira na região e no Brasil em particular.
A executiva com mais de dez anos de experiência em empresas de tecnologia contou também a sua visão sobre o futuro das plataformas e o que deve assegurar a sua perenidade.
“O que as plataformas trouxeram para as pessoas foi o poder de se expressarem com autenticidade, que é algo muito importante no TikTok. Foi algo que me atraiu para a empresa, ver a vida real. Além do poder das comunidades e, através delas, a construção de cultura”, disse a executiva.
Confira o episódio completo da terceira temporada da Casa de Negócios, websérie da Bloomberg Línea que conversa com os maiores empreendedores e empresários do Brasil e da América Latina.
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