Bloomberg Línea — A Shopee é mais barata que o Mercado Livre (MELI) em 59% dos produtos vendidos nas duas plataformas no Brasil, de acordo com uma análise do JPMorgan sobre 1.042 itens idênticos entre 3 e 19 de setembro.
No entanto, o desconto médio da Shopee em relação ao Mercado Livre foi de apenas 2,8%, mas em quase metade dos produtos uma das duas plataformas ficou mais de 10% mais barata que a outra.
A Shopee levou a melhor em seis de cada dez itens e o Mercado Livre nos quatro restantes. Por isso, segundo os analistas da gigante de Wall Street, não é vantajoso para nenhum comprador comprar sempre na mesma plataforma: para metade dos produtos, comparar antes de pagar permite uma economia de pelo menos 10%.
A pesquisa, assinada pelo analista Marcelo Santos e publicada nesta terça-feira (22), é a mais abrangente que o banco já realizou sobre o tema: análises semelhantes realizadas em março e junho de 2025, com amostras muito menores, já haviam apontado que a Shopee apresentava preços mais baixos, em média. A pesquisa contou com o auxílio de inteligência artificial, e cada par de produtos foi verificado por seres humanos.
⟶ Assine as newsletters da Bloomberg Línea e receba as notícias do dia em primeira mão no e-mail.
“Nossa análise mostra que a diferença de preços entre as plataformas ultrapassa 10% em nada menos que 49% dos anúncios. Um subconjunto menor (15%) apresenta descontos de 25% ou mais”, escreveram os analistas.
E acrescentaram: “Uma conclusão dessa constatação é que, para compradores atentos ao preço, vale a pena comparar entre as principais plataformas de e-commerce do Brasil, em vez de usar apenas uma como referência para as compras online. Isso poderia sustentar a coexistência, a longo prazo, de algumas poucas plataformas grandes, o que contribuiria para uma pressão competitiva de longo prazo”.
Leia também: Agentes de IA geram a nova era do e-commerce e prometem transformar o varejo global
O banco enfatizou os limites do estudo: excluiu produtos usados e vendas internacionais, considerou os descontos divulgados por cada plataforma, como aqueles para pagamentos via Pix, e não levou em conta prazos nem custos de entrega, nem a reputação do vendedor.
Ações do Mercado Livre
Quanto mais caro o produto, mais barato ele é na Shopee
Outra conclusão da pesquisa é que a vantagem da Shopee aumenta com o preço do item. Em produtos de até R$ 80, a Shopee foi mais barata em 53% dos casos, com um desconto médio de 1,3%.
Na faixa de R$ 80 a R$ 200, a proporção subiu para 59%, com uma diferença média de 4,2%, e em itens acima de R$ 200 chegou a 68%, com 3,6% de desconto.
O JPMorgan reconhece que não tem uma explicação clara para esse padrão, que não parece estar relacionado a uma comissão mais baixa da Shopee. Uma hipótese é que a plataforma seja menos conhecida para itens caros e que seus vendedores precisem ser mais agressivos nos preços para fechar vendas.
Leia também: Granado abre em Madri sua maior loja no exterior e avança em internacionalização
Alimentos: a única categoria em que o Mercado Livre leva vantagem
Das 21 categorias analisadas, em 20 delas os produtos tenderam a ser mais caros no Mercado Livre. A exceção foi a categoria de alimentos e bebidas, na qual o Mercado Livre se mostrou mais barato em 66% dos casos e a Shopee foi, em média, 5,6% mais cara — algo que o banco associa ao esforço do Mercado Livre para crescer no segmento de supermercado, que gera compras frequentes.
As maiores vantagens da Shopee apareceram em câmeras e acessórios (7,7% mais barato, em média), artigos de arte, papelaria e aviamentos (7,2%) e acessórios para veículos (6,2%).
Instrumentos musicais e saúde ficaram praticamente empatados, e em beleza e cuidados pessoais e produtos para bebês a diferença foi mínima a favor do Mercado Livre.
Ações da Sea Limited, proprietária e operadora da Shopee
Amplo sortimento e descontos maiores na Shopee
O estudo também sugere que o catálogo da Shopee é mais amplo do que sua reputação de plataforma de preços baixos leva a crer: ao pesquisar cada produto em ambas as plataformas, o JPMorgan encontrou 508 resultados partindo da Shopee e 534 partindo do Mercado Livre, números bastante semelhantes.
Quando o produto tinha origem no Mercado Livre, a diferença mediana era zero; quando tinha origem na Shopee, o desconto mediano era de 6,3%, o que indica que a Shopee oferece descontos mais significativos nos produtos que promove.
Leia também: Mercado Livre volta ao mercado global de dívida enquanto acelera investimentos
Preço-alvo do Mercado Livre: JPMorgan continua neutro
O JPMorgan mantém uma recomendação neutra para as ações da Mercado Livre, com um preço-alvo de US$ 2.150, definido em 11 de agosto. Em comparação com os US$ 1.826,58 do fechamento de 22 de setembro, esse preço-alvo implica um potencial de alta de 17,7%.
O banco havia rebaixado a classificação de “overweight” para “neutro” em março de 2026 e reduziu o preço-alvo para US$ 1.900 em maio, antes de aumentá-lo novamente em agosto.
As ações do Mercado Livre acumulam uma alta de 15% nos últimos três meses, embora ainda apresentem queda de 10% no acumulado de 2026.
Leia também
Boom de ETF no Brasil já atrai quase 1 milhão de investidores de varejo
