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Bloomberg — A Whirlpool, fabricante da KitchenAid, conta com seu negócio de eletrodomésticos portáteis para ajudar a reverter as vendas que estão sendo pressionadas pelo fraco mercado imobiliário dos Estados Unidos.
A empresa planeja lançar novas máquinas de café expresso totalmente automáticas neste ano, à medida que os consumidores ainda preocupados com a inflação reduzem as compras de eletrodomésticos maiores.
A Whirlpool também planeja impulsionar o crescimento com acessórios para batedeiras e outros dispositivos de bancada de cozinha, como liquidificadores e processadores de alimentos, conforme divulgado em uma apresentação para investidores nesta terça-feira (27). Os eletrodomésticos menores da Whirlpool geram margens mais altas do que o restante de seus negócios.
A fabricante, sediada em Benton Harbor, no estado do Michigan, que obtém mais da metade de sua receita da América do Norte, tem tentado reduzir custos com a diminuição do número de componentes em seus produtos, simplificando suas fábricas e reduzindo o número de funcionários corporativos.
A Whirlpool também está pretende se desfazer de sua principal linha de eletrodomésticos na Europa, concentrando-se em negócios com maior crescimento e margens.
Enquanto isso, a Whirlpool espera obter vendas líquidas de US$ 17,2 bilhões em 2026, em comparação com a estimativa média dos analistas de US$ 17,9 bilhões, de acordo com dados compilados pela Bloomberg.
A empresa reafirmou sua previsão de receita para o ano corrente. Também busca reduções de custo adicionais de até US$ 400 milhões em 2025 e 2026 combinados, em comparação com até US$ 400 milhões no ano corrente.
Os americanos têm deixado de comprar novos eletrodomésticos em um momento em que as vendas de imóveis existentes estão nos níveis mais baixos em mais de 25 anos. A vertical de negócios discricionários da Whirlpool, que está intimamente relacionado às vendas de imóveis, tem sido fraco, principalmente na América do Norte.
Mas a empresa espera atrair os consumidores com opções novas e mais baratas para apoiar o preparo de alimentos em casa, que passou por um renascimento após os bloqueios à circulação de pessoas durante a pandemia de covid. O plano é lançar mais de 100 novos produtos neste ano, um número maior do que no ano passado.
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