Bloomberg — A Netflix (NFLX) decidiu substituir seu diretora de criação por um veterano executivo de TV e cinema, Peter Rice, acelerando os esforços para revigorar o crescimento e reverter uma desaceleração no número de espectadores e na receita da gigante do streaming.
Rice atuou anteriormente como presidente de entretenimento geral da Walt Disney e, antes disso, como presidente da 21st Century Fox. Ele assume o novo cargo em 26 de outubro, com um amplo mandato, supervisionando séries roteirizadas e não roteirizadas, cinema e eventos ao vivo em todas as regiões.
Rice substitui Bela Bajaria, que trabalhou na Netflix por 10 anos e se tornou o rosto público da estratégia de conteúdo da empresa.
⟶ Assine as newsletters da Bloomberg Línea e receba as notícias do dia em primeira mão no e-mail.
A reformulação executiva, somada às demissões de quarta-feira (14) de cerca de 1.000 trabalhadores, ou 6% da força de trabalho, são um sinal de que a líder do setor de streaming tenta se reinventar depois de ver o crescimento de sua audiência desacelerar e o preço de suas ações despencar.
Leia também: Globo reorganiza a cúpula e busca monetizar a Copa Feminina e o streaming em 2027
O serviço cresceu para mais de 325 milhões de assinantes globalmente. Mas evoluiu de produtora de séries de “TV de prestígio” como House of Cards e The Crown para uma fonte de entretenimento mais ampla, competindo com todo de conteúdo, de canais de esportes a vídeos do YouTube, e fazendo isso em escala global.
Ao mover Rice para o cargo, a alta liderança da Netflix vê uma oportunidade de instalar um executivo com relações profundas com os talentos de Hollywood e experiência na gestão de um amplo portfólio de canais e serviços de streaming.
Na Fox e, mais tarde, na Disney, ele supervisionou uma grade de TV que incluía sucessos de Os Simpsons a Modern Family.
Séries recentes da Netflix viram suas audiências cair em suas segundas temporadas. O serviço viu suas vitórias no Emmy Awards caírem ao menor nível em dez anos em 2026. As ações, que perderam cerca de 23% de seu valor neste ano, caíram 1,1% nas negociações estendidas.
O copresidente-executivo da Netflix Ted Sarandos, falando na conferência Bloomberg Screentime em Los Angeles no mês passado, reconheceu que a empresa não cresce tão rápido quanto ele gostaria.
Ações da Netflix (NFLX)
Embora a empresa venha se expandindo para esportes ao vivo e podcasts, a grande maioria do orçamento de programação da Netflix, de cerca de US$ 20 bilhões, vai para filmes, séries de TV e videogames.
“Peter é um dos operadores em larga escala mais eficazes do setor de entretenimento”, disse Sarandos num comunicado na quinta-feira. “Ele entende o que faz as histórias repercutirem e passou sua carreira ajudando os talentos a fazer o melhor trabalho de suas vidas.”
Leia também: Co-CEO da Netflix admite crescimento abaixo do desejado e amplia aposta em ao vivo e IA
Bajaria foi creditada por ampliar as ofertas de entretenimento da Netflix ao expandir seu portfólio de conteúdo não roteirizado e fechar um acordo com a TKO Group Holdings para trazer o programa semanal de luta livre da WWE, o Raw, ao serviço de streaming. Ela memoravelmente descreveu o programa ideal da Netflix como um “cheeseburger gourmet” — algo que combina qualidade e apelo amplo.
“Perder Bela Bajaria é uma grande mudança, mas Peter Rice é muito bem visto no setor”, disse Alicia Reese, analista da Wedbush Securities, por e-mail. “Para nós, isso é um passo à frente, ou ao menos uma mudança de direção.”
A guinada da Netflix de serviço de streaming para uma plataforma com conteúdo mais variado se encaixa bem na experiência de Rice, disse Reese. Sua experiência na consolidação dos ativos de entretenimento da Fox com a Disney sugere que a Netflix pode olhar para outras aquisições, como a NBCUniversal quando ela ficar disponível, depois de ter perdido para a Skydance na disputa pela Warner Bros. Discovery no início deste ano.
Veja mais em Bloomberg.com
Leia também
Publicidade deve representar 10% da receita da Netflix em 2030, afirma líder global
©2026 Bloomberg L.P.
