Bloomberg Línea — A Globo atravessou 2026 com uma Copa do Mundo masculina de direitos de transmissão divididos com outras emissoras, a troca de executivos da cúpula e a retirada da publicidade das casas de apostas, proibidas pelo governo federal em setembro.
Maior conglomerado de mídia do país, com redes de TV aberta e por assinatura, streaming e mídia exterior, o grupo da família Marinho manteve o caixa acima da dívida e agora organiza a venda de publicidade de 2027 em torno da primeira Copa do Mundo Feminina da FIFA disputada no Brasil.
A agenda foi apresentada na quarta-feira (14), em São Paulo, no Upfront, evento em que a emissora mostra a agências e anunciantes os conteúdos e as soluções comerciais do ano seguinte. A grade exibirá as 64 partidas da Copa, e o Globoplay ganhou o Welcome Ads, espaço publicitário na tela de login, antes da escolha do perfil.
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O formato se soma a Pause Ads, Binge Ads e à inserção dinâmica de anúncios no simulcast (transmissão simultânea dos canais de TV no streaming).
Manzar Feres, diretora-geral de Negócios, abriu o evento com o balanço do ano. A emissora alcançou quase 200 milhões de pessoas em 2026, com mais de 4 trilhões de minutos consumidos em suas plataformas até setembro, e o horário nobre reúne mais de 40 milhões de brasileiros por dia na TV e na TV conectada, segundo ela.
“Para nós, influência não é só ter milhões de seguidores. É fazer uma mensagem importar”, afirmou a executiva.
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Manzar apresentou ainda estudo encomendado pela Globo à Amplified, feito com biometria facial e rastreamento ocular, segundo o qual o Globoplay alcança quase 75% de atenção ativa nos anúncios.
O índice ficou 14 pontos percentuais acima de uma plataforma de vídeo concorrente e 8 pontos acima de outro serviço de streaming, que não foram identificados.
Um ano de mudanças
A Copa masculina, no meio do ano, foi transmitida pela Globo com apenas parte dos direitos, que dividiu com SBT, N Sports e CazéTV. Entre os patrocinadores da cobertura da Globo estavam três casas de apostas: Superbet, BetMGM e Betano.
A Fitch afirmou em 14 de julho os ratings da Globo Comunicação e Participações em BB+ na escala global, um degrau abaixo do grau de investimento, e em AAA(bra), nota máxima na escala nacional, com perspectiva estável.
O caixa somava R$ 10,2 bilhões no primeiro trimestre, contra dívida total de R$ 3,9 bilhões, e a agência projeta receita entre R$ 19 bilhões e R$ 20 bilhões em 2026 e 2027.
A Fitch aponta a mídia exterior como fonte de diversificação. A Eletromidia, empresa adquirida em 2024 pelo grupo e que tem mais de 90 mil pontos de contato, respondeu por mais de 20% do Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) do conglomerado em 2025.
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O Grupo EP, dono da EPTV, afiliada da Globo no interior paulista e no Sul de Minas, comprou em 23 de julho 100% da franquia da Eletromidia em Ribeirão Preto, depois de adquirir 60% da de Campinas, em dezembro de 2025.
A Globo anunciou em 4 de setembro uma reorganização que unificou TV Globo e Estúdios Globo, criou uma diretoria de Consumidor e Marketing e deixou 11 diretorias ligadas ao diretor-presidente, Paulo Marinho. Deixaram o grupo Manuel Belmar, de finanças, Manuel Falcão, de marca e comunicação, e Pedro Garcia, de aquisição de direitos.
A empresa negou relação entre as saídas e a compra parcial dos direitos da Copa, decisão atribuída ao conselho de administração, presidido por João Roberto Marinho.
Nesta quinta-feira (15), o Grupo Globo anunciou outra mudança: o desligamento do diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, Frederic Kachar. “O conteúdo das conversas privadas mantidas com Daniel Vorcaro entre outubro de 2023 e julho de 2025, às quais a empresa teve acesso ontem, revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante”, informou a nota.
O executivo tenha 29 anos de Globo. A companhia informou que o nome de seu substituto à frente da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio será divulgado “em breve”.
“O protagonismo da cobertura crítica, isenta e independente que tem feito do caso Master é a demonstração concreta do compromisso inegociável de seus veículos com os Princípios Editoriais do Grupo Globo”, citou o comunicado.
Bets
O governo federal publicou em 25 de setembro a MP (medida provisória) 1.394, que proíbe a exploração e a publicidade de apostas de quota fixa em qualquer meio, segundo a ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão).
A Globo orientou as afiliadas a retirar os comerciais de bets a partir do dia seguinte. A Globo concentrou 59% dos R$ 327 milhões investidos pelas casas de apostas em TV no primeiro trimestre. O grupo também é sócio da MGM Resorts International na BetMGM, como a Bloomberg Línea mostrou em agosto de 2024.
A agenda de 2027
A dramaturgia acompanha a Copa Feminina. A novela das seis Tempos de Glória, com Maisa, tem estreia prevista para junho e se passa em 1940, às vésperas do decreto que proibiria as mulheres de jogar futebol no Brasil por quase 40 anos. O filme Marta, sobre a única atleta eleita seis vezes a melhor jogadora do mundo pela FIFA, chega aos cinemas em abril.
A grade inclui ainda a novela Avenida Brasil 2 e um reality de Márcio Garcia com provas que poderão ser cocriadas com marcas. O culinário Chef de Alto Nível terá terceira edição depois de vender todas as cotas de patrocínio da segunda temporada, informou a empresa.
Paulo Marinho disse à plateia de publicitários e jornalistas que o grupo quer usar inovação para oferecer experiências que façam sentido para as pessoas.
“O nosso papel na Globo é criar as pontes para que os seus negócios encontrem a casa e a vida de cada brasileiro todos os dias. Essa presença pode se tornar um vínculo duradouro”, afirmou o diretor-presidente.
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