Bloomberg — A Balenciaga escolheu Martine Rose como sua nova estilista, depois que seu antecessor permaneceu no cargo por menos de dois anos.
A controladora Kering anunciou nesta sexta-feira (6) que Rose substituirá Pierpaolo Piccioli, que assumira a direção artística da Balenciaga em julho de 2025. Rose assume o cargo em 16 de novembro, informou a Kering em comunicado.
O estilo clássico e feminino de Piccioli contrastava com o visual urbano e ousado da Balenciaga, que se tornara sua marca registrada durante os dez anos em que Demna Gvasalia esteve à frente da direção criativa. Demna, como é conhecido, mudou-se da Balenciaga para a marca irmã Gucci no ano passado, em meio a uma ampla reestruturação na Kering.
Rose, que fundou sua marca homônima em 2007 — hoje parte da Tomorrow —, inspira-se na “música dance da era rave” e nas subculturas londrinas, de acordo com o site da proprietária. Ela já havia trabalhado com Demna enquanto ele estava na Balenciaga e foi uma grande influência para o visual oversized pelo qual a marca se tornou conhecida.
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O diretor executivo da Kering, Luca de Meo, que assumiu o cargo no ano passado vindo da montadora Renault, já havia afirmado anteriormente que a Balenciaga deveria ser a marca-bandeira do grupo, promovendo um espírito de vanguarda para atrair consumidores mais jovens.
“A Balenciaga sempre foi uma casa de criatividade radical, desafiando convenções e redefinindo os limites da moda”, afirmou De Meo no comunicado, destacando “sua conexão com a nova geração”.
“Martine Rose personifica esse espírito com uma visão renovada, ousada e profundamente contemporânea.”
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As ações da Kering caíram cerca de 37% neste ano, em meio a uma queda na demanda por artigos de luxo e a dificuldades contínuas em sua maior e mais lucrativa marca, a Gucci.
A Saint Laurent, segunda maior marca da Kering, ainda não nomeou um novo estilista para substituir Anthony Vaccarello, que deixou o cargo no mês passado após 10 anos à frente da marca.
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