Por que Hollywood não deveria resistir à nova ‘trend’ de pirataria no TikTok?

Bloomberg Opinion — O TikTok se tornou uma nova fronteira da pirataria de entretenimento, com alguns usuários cortando filmes e séries em dezenas de fragmentos e publicando-os, aparentemente para o deleite daqueles que não podem comprar um ingresso de cinema ou pagar por um serviço de streaming. Mas Hollywood não deveria se preocupar.

Pode ser gratuito, mas não é fácil assistir a filmes e programas dessa forma. Por medo de advogados e da política de direitos autorais do TikTok, os piratas dificultam o acesso aos segmentos. Você pode passar horas procurando todos os trechos do mais recente sucesso de bilheteria e juntando-os na ordem correta. Apesar de todo o esforço, ainda existe a possibilidade de perder partes importantes do filme e, o que é mais frustrante, descobrir que a sequência de ação mais importante ainda não foi publicada.

Por que alguém consumiria entretenimento dessa forma? O aspecto de caça ao tesouro de encontrar o conteúdo pode ser parte do atrativo. Alguns usuários do TikTok dizem que gostam de poder ler os comentários de outras pessoas que assistiram a filmes ou programas de TV e deixar suas próprias críticas.

E o que os piratas ganham com isso? Eles não podem ganhar dinheiro facilmente porque ninguém patrocinaria conscientemente ou colocaria publicidade em conteúdo roubado. Mas eles podem aumentar o número de seguidores: visualizações e curtidas são seu próprio tipo de recompensa.

O que eles estão fazendo obviamente infringe os direitos autorais, mas, ao contrário das gerações anteriores de piratas, eles não precisam temer advogados do setor de entretenimento que esperavam para processá-los ou lobistas de Washington exigindo intervenção legislativa. Isso porque, ao contrário de fitas de vídeo, DVDs e arquivos AV1 extraídos, uma sequência de trechos no TikTok dificilmente é uma ameaça existencial para o setor.

Até que alguém – ou alguma coisa, já que isso poderia ser um trabalho para a IA – crie uma maneira fácil de juntar trechos em um filme ou programa de TV ininterrupto, é difícil imaginar que um número substancial de pessoas adotará essa forma de visualização. Por enquanto, o esforço necessário para caçar os piratas, ou até mesmo simplesmente acabar com eles, pode não valer a pena.

Plataformas como o TikTok e o YouTube fazem um certo policiamento e têm mecanismos de reclamação por violação de direitos autorais, mas a Digital Millennium Copyright Act, que aborda os direitos autorais na era digital, dá a elas uma cobertura legal substancial contra as atividades dos piratas. A tarefa de encontrar e entrar com ações judiciais contra eles cabe principalmente aos estúdios de Hollywood e às empresas de produção de TV. Organizações do setor, como a Motion Picture Association, não podem ajudar muito: Jan van Voorn, chefe de proteção de conteúdo global da MPA, disse ao Wall Street Journal que elas estão preparadas para combater a pirataria comercial, mas não a pirataria de baixo custo.

Se não pode vencê-los, junte-se a eles. Reconhecendo que a plataforma social é a forma como milhões de americanos consomem conteúdo atualmente, cada vez mais criadores estão usando a plataforma para encontrar um público para seus filmes e programas. No mês passado, a Peacock disponibilizou o primeiro episódio de sua nova série “Killing It” na íntegra no TikTok. Os três primeiros episódios também estão disponíveis no YouTube, assim como todos os 10 episódios da primeira temporada de “Star Trek: Strange New Worlds”, da Paramount+.

Para os estúdios, a esperança é que o TikTok, assim como o YouTube, possa servir como uma plataforma para aumentar a conscientização e criar burburinho para seus novos filmes, seja por meio de trailers legítimos (as campanhas de marketing de filmes agora incluem rotineiramente uma estratégia do TikTok) ou clipes enviados ilegalmente.

Esta coluna não reflete necessariamente a opinião do conselho editorial ou da Bloomberg LP e de seus proprietários.

Bobby Ghosh é colunista da Bloomberg Opinion e cobre cultura. Anteriormente, ele cobriu relações exteriores.

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