Bilionário de império de luxo que comprou agência de artistas tem novo desafio

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Bloomberg — François-Henri Pinault, herdeiro da bilionária família francesa que controla um império global da moda, entrou no cenário de Hollywood, mas enfrenta conflitos trabalhistas com seu mais recente acordo de uma série de negócios.

A holding de investimentos da sua família, a Artémis, que também controla a Kering, dona da Gucci, concordou em adquirir a maioria das ações da gigante de gestão de talentos Creative Artists Agency (CAA) em uma transação que avalia o negócio em US$ 7 bilhões.

A compra marca a terceira aquisição multibilionária em três meses para Pinault, que, como CEO, liderou a Kering na compra da fabricante de fragrâncias Creed e de uma participação de 30% na marca de moda Valentino.

Os negócios ocorrem no momento em que a Gucci, a principal fonte de receita por trás da fortuna da família Pinault, enfrenta um período de tumulto na gestão e no design, além de um desempenho fraco.

A CAA representa algumas das principais estrelas do esporte e do entretenimento, incluindo a atriz Salma Hayek, que é casada com François-Henri, filho do fundador da Kering, François Pinault, que tem 87 anos e uma fortuna estimada em cerca de US$ 38 bilhões, de acordo com o Bloomberg Billionaires Index.

A compra ampliará as participações da Artémis - que também incluem a casa de leilões Christie’s e vinhedos franceses como o Chateau Latour - e potencialmente dará às marcas da Kering maior acesso às celebridades que cada vez mais impulsionam as vendas de luxo.

As ligações entre Hollywood e o luxo são antigas, independentemente da motivação, com marcas pagando generosamente para os principais artistas por suas endossos e designers competindo para vestir as estrelas. Ao anunciar o acordo, François-Henri Pinault elogiou as “relações e o acesso em setores-chave” da CAA, desde celebridades até influenciadores de mídia social.

Salma Hayek mesma fez parte do elenco do filme “House of Gucci” de Ridley Scott em 2021. Embora a Gucci não estivesse diretamente envolvida no filme, a marca disponibilizou seu arquivo para Scott.

No rival grupo de moda LVMH, liderado por Bernard Arnault - o segundo homem mais rico do mundo -, uma campanha publicitária de 2021 da Tiffany & Co. contou com Beyoncé e Jay-Z, enquanto a Louis Vuitton, a maior marca do grupo, nomeou o astro da música Pharrell Williams como seu designer de moda masculina. Ele apresentou sua primeira coleção em junho com um desfile repleto de estrelas na ponte mais antiga de Paris.

No entanto o acordo com a CAA ocorre em um momento turbulento para Hollywood. Pela primeira vez em mais de 60 anos, roteiristas e artistas estão em greve ao mesmo tempo. Ambos estão buscando salários mais altos e uma maior parcela dos ganhos do streaming, que transformou a indústria, e proteções contra a inteligência artificial, que está prestes a transformá-la novamente.

“O acordo com a CAA é uma tentativa de diversificação”, disse Philippe Pele-Clamour, professor adjunto na Escola de Negócios HEC Paris, especializado em empresas familiares. O ativo está centrado nos Estados Unidos e tem foco em ser um intermediário no mercado de talentos, assim como a Christie’s no mundo da arte, disse ele.

Luca Solca, analista da indústria de luxo da Sanford C. Bernstein, qualificou o acordo com a CAA como uma “questão pessoal” para a família Pinault. “Eles têm muitos interesses diferentes além da Kering, e parece que Hollywood é um deles, com Salma Hayek sendo a estrela que é”, afirmou por e-mail.

As marcas de luxo têm sentido o impacto das greves, com as estrelas reduzindo suas aparições no tapete vermelho em estreias de filmes e eventos como o Festival de Cinema de Veneza, onde costumam usar vestidos e trajes sofisticados das marcas de alta qualidade. Além da Gucci, o portfólio de marcas da Kering inclui Balenciaga, Bottega Veneta e Brioni.

Enquanto isso, as empresas de luxo viram suas ações despencarem recentemente devido a preocupações com a inflação, desaceleração na demanda dos Estados Unidos e recuperação pós-Covid decepcionante na China. Essas quedas prejudicaram as fortunas de magnatas como Arnault e os Pinaults.

Havia sinais anteriores de que os Pinaults estavam explorando conexões entre seu império de luxo e Hollywood, como, por exemplo, quando a segunda maior marca da Kering, a Yves Saint Laurent, anunciou em abril o lançamento de uma empresa de produção de filmes chamada Saint Laurent Productions, supervisionada pelo diretor criativo da marca, Anthony Vaccarello.

Na época, Vaccarello disse que queria “trabalhar com e oferecer um espaço para todos os grandes talentos cinematográficos que me inspiraram ao longo dos anos”. A divisão de produção estreou um curta-metragem do diretor Pedro Almodóvar no Festival de Cinema de Cannes em maio.

A Kering também concede o prêmio “Women in Motion” em Cannes desde 2015, que reconhece o talento feminino na indústria cinematográfica. Neste ano, a homenageada foi Michelle Yeoh, que usou um vestido Balenciaga na estreia do filme “Firebrand” no festival.

O histórico de aquisições do Pinault mais jovem na Kering foi misto. Em 2011 e 2014, ele anunciou a compra das relojoarias suíças Girard-Perregaux e Ulysse Nardin, apenas para vendê-las de volta no ano passado após um desempenho fraco.

Independentemente de a aquisição da CAA ser impulsionada por considerações financeiras astutas ou paixões pessoais, o que está claro é que a Artémis, no passado, investiu principalmente a longo prazo, e a família Pinault provavelmente desempenhará um papel ativo na supervisão da gestão da CAA.

“O investimento é grande o suficiente para que, mesmo que membros da família tenham um interesse pessoal no tipo de negócio, eu imagino que a aquisição tenha sido minuciosamente avaliada e analisada quanto aos riscos”, disse Pele-Clamour. “Será interessante acompanhar seu desempenho daqui a três ou quatro anos.”

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