Quem é Linda Yaccarino, executiva escolhida por Musk como CEO do Twitter

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Bloomberg — Elon Musk escolheu Linda Yaccarino, executiva sênior da NBCUniversal, como a nova CEO do Twitter.

A revelação do nome da executiva ocorre um dia depois de o bilionário informar na rede social que havia encontrado uma nova líder para o Twitter e que ele assumirá o cargo de presidente do conselho e CTO (head de tecnologia).

Yaccarino estava no cargo de presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal. Na empresa de mídia desde 2011, ela desempenhou um papel importante no lançamento do serviço de streaming Peacock, que funciona com anúncios, e na supervisão de grandes eventos como o Super Bowl e as Olimpíadas.

Ela também liderou parcerias com várias empresas de tecnologia, incluindo Snapchat, YouTube e Twitter.

A escolha acontece em um momento difícil para a NBCUniversal, que está programada para se apresentar no Radio City Music Hall, em Nova York, na segunda-feira (15). O evento reúne as principais empresas de mídia, que buscam vender publicidade para a TV para a temporada de outono no hemisfério norte.

As apresentações deste ano já foram prejudicadas por uma greve dos roteiristas que pode causar grandes atrasos na produção e na programação da televisão. Espera-se que o evento da NBCUniversal se concentre fortemente na publicidade online, à medida que a empresa promove ainda mais sua linha de filmes e programas de TV no Peacock.

A NBCUniversal, uma divisão da Comcast (CMCSA), foi abalada no mês passado pela demissão de seu CEO, Jeff Shell, após uma queixa de assédio apresentada por um funcionário.

Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões em outubro passado e indicou que ficaria no comando por um tempo limitado para concluir a reforma organizacional que acredita que a empresa precisa para prosperar. Mas esse tempo limitado se estendeu e avançou por 2023.

Em dezembro passado, ele perguntou a seus seguidores no Twitter se ele deveria deixar o cargo de CEO e 57,5% disseram que sim. Mas não tomou nenhuma decisão.

Musk, que também é CEO da Tesla (TSLA) e da SpaceX, tem sofrido críticas de especialistas em direitos civis por suas mudanças abruptas de políticas no Twitter e de investidores pelo que veem como suposta negligência em seus outros negócios.

Ele também mudou o nome corporativo da controladora do Twitter para X Holdings, uma entidade que pode se tornar a controladora de todas as suas empresas. A ideia de Musk é levar o Twitter para além da mídia social e torná-lo um “aplicativo para tudo”, incluindo serviços financeiros.

Principais desafios

Yaccarino terá que lidar com as consequências de medidas adotadas desde a chegada de Musk, incluindo o êxodo de anunciantes.

Apesar de um ligeiro aumento no número de usuários diários desde o início de 2022, a receita do Twitter caiu 50% desde outubro como resultado de uma “queda maciça” na publicidade, disse Musk em março.

O plano de serviço de assinatura Twitter Blue da empresa ainda não engrenou, atraindo menos de 1% da base de usuários. Musk cortou milhares de empregos, reduziu a moderação do conteúdo da empresa e permitiu que contas banidas por não conformidade fossem restabelecidas.

Musk já mantinha relações amistosas com Yaccarino, que o entrevistou em uma importante conferência de publicidade em Miami no mês passado e o chamou de “amigo” e “colega” no palco. Recentemente, o Twitter e a NBCU expandiram sua parceria para as Olimpíadas.

-- Com a colaboração de Brandon Sapienza.

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