Bloomberg Línea — O Mercado Livre anunciou um conjunto de novidades estratégicas voltadas para a expansão de sua infraestrutura logística e ampliação da vertical de farmácias.
A principal novidade é a criação do serviço Envios Agora, focado na modalidade de entrega ultrarrápida. A solução promete entregar produtos pequenos de até 15 quilos em até 60 minutos, sendo operada por uma rede de entregadores parceiros.
A diminuição dos intervalos de tempo para as entregas começa a aproximar a a plataforma cada vez mais de modelos como a iFood, 99Food, Rappi e Daki, em uma nova fronteira para a empresa liderada pelo argentino Ariel Szarfsztejn.
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Questionado sobre a infraestrutura de entregadores para competir neste mercado, Fernando Yunes, VP Executivo de Commerce Latam, disse que precisa ser construída. “Nós ainda não temos, mas vamos criar, começando por São Paulo”, afirmou em entrevista a jornalistas no Meli Experience, em São Paulo.
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Segundo ele, a modalidade vai permitir a compra de produtos, de smartphones a compras de mercado, uma combinação de itens para gerar a escala necessária para o negócio.
O projeto está em piloto em bairros selecionados da capital paulista e expandido para toda a cidade de São Paulo e outras regiões do país.
Aposta em vendas de farmácia
Uma das verticais que deve se beneficiar da novidade é a de farmácias, divisão que começou a ser ofertada ao longo do último ano após adquirir uma pequena farmácia de bairro na zona sul de São Paulo como laboratório para entender o varejo farmacêutico brasileiro.
Na época, a plataforma dimensionou o mercado farmacêutico brasileiro em cerca de R$ 200 bilhões anuais, com penetração online na casa de 10%, o que representa R$ 20 bilhões em e-commerce.
Agora, o Mercado Livre avança na comercialização de medicamentos ao passar a oferecer remédios sob prescrição e retenção de receita médica, como antibióticos e tratamentos injetáveis.
A operação contará com a validação presencial e digital de profissionais de farmácia, que farão o registro e a checagem das receitas antes da liberação do envio.
Outro passo estratégico na categoria de saúde é a abertura do ecossistema para a integração de redes de farmácias no modelo de marketplace.
Seguindo a estrutura 3P que responde por cerca de 95% das vendas totais da companhia, a empresa iniciou a operação com redes parceiras e projeta encerrar o ano com pelo menos 20 redes de farmácia atuando integradas à plataforma na Região Metropolitana de São Paulo.
De acordo com o VP, que evitou abrir números da operação, o número de transações “surpreendeu”. “Foi um experimento de sucesso, por isso damos esse próximo passo para avançar”, afirmou. “A demanda está ali”, citando a necessidade de organizar a sessão de farmácia, trazer mais produtos e fazer a conexão com a entrega rápida.
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