Bloomberg Línea — A Yum! Brands, controladora global de marcas como KFC e Pizza Hut, passa a operar diretamente a Taco Bell no Brasil a partir de 1º de janeiro de 2026, segundo comunicado divulgado nesta terça-feira (25).
A mudança marca o fim do modelo de master franquia que vigorava no país e centraliza a gestão da rede de fast food na holding, considerada a maior empresa de restaurantes do mundo (no Brasil, as marcas KFC e Pizza Hut são operadas pela IMC, a primeira por meio de joint venture com a Kentucky Foods Chile).
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A Yum! Brands nomeou Tito Barroso como presidente da operação brasileira. O executivo terá a responsabilidade de conduzir o plano de expansão que prevê alcançar 200 unidades abertas no país até o final da década.
A rede californiana de fast-food, inspirada na culinária mexicana, conta atualmente com mais de 30 restaurantes em funcionamento no Brasil.
As unidades estão distribuídas em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Goiás, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal. O portfólio inclui um modelo drive-thru localizado em Campinas, no interior paulista.
A empresa projeta encerrar 2025 com 40 lojas em operação.
A mudança na estrutura de gestão no Brasil representa um investimento de longo prazo da Yum! Brands no país, segundo comunicado.
A companhia aposta no crescimento do mercado de alimentação fora do lar e na possibilidade de expandir sua presença para além dos estados onde já opera.
O objetivo é quintuplicar o número de lojas em cinco anos, o que exigirá uma abertura média de 34 unidades por ano a partir de 2026.
A decisão da Yum! Brands de assumir diretamente a operação brasileira está inserida em uma estratégia global da companhia.
O movimento busca posicionar o Brasil como um dos principais mercados da Taco Bell fora dos Estados Unidos e, em particular na América Latina, até o fim da década.
“A Taco Bell vive um momento de crescimento global sem precedentes, e o Brasil tem papel fundamental nessa trajetória”, afirmou Barroso.
O plano brasileiro está alinhado à estratégia global “R.I.N.G. The Bell” (Relentlessly Innovative Next-Generation Growth), que orienta o crescimento da marca em escala mundial.
A iniciativa prevê aumentar o número de unidades da Taco Bell fora dos EUA das atuais 1.150 lojas para mais de 3.000 nos próximos cinco anos.
A holding global vem ampliando investimentos em tecnologia, inteligência artificial e integração digital. Esses pilares devem nortear também a expansão no Brasil, com foco no desenvolvimento dos canais de delivery e drive-thru.
Executivo de confiança da RBI
Barroso construiu carreira na Restaurant Brands International (RBI), holding detentora global das marcas Burger King, Tim Hortons, Popeyes e Firehouse Subs, controlada pelo 3G Capital, de Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles, Carlos Alberto Sicupira e Alex Behring.
Mudou-se para Miami para atuar na operação do Burger King e, em 2019, foi promovido a diretor global de operações da Popeyes, cargo que ocupou até abril de 2022.
Retornou ao Brasil em julho de 2022 para assumir a posição de diretor regional de Burger King e Popeyes para a América do Sul, função que exerceu até julho de 2025 em São Paulo.
O executivo possui graduação em Administração e MBA pela Universidade da Virgínia, nos Estados Unidos. Sua trajetória inclui experiência em expansão de redes internacionais e transformação de operações, segundo nota.
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O desempenho global da Taco Bell sustenta a aposta da Yum! Brands no mercado brasileiro. Em 2024, a marca superou US$ 1 bilhão em lucro e foi classificada como a oitava rede de fast food mais valiosa do mundo.
A Taco Bell está presente em 37 países, com mais de 8.000 restaurantes. A rede atende cerca de 40 milhões de clientes por semana em todo o mundo.
O cardápio é focado em tacos e burritos customizáveis, com oferta de ingredientes que podem ser combinados conforme a preferência do consumidor.
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