Bloomberg — A L’Oréal, apontada por Giorgio Armani como possível investidora no negócio homônimo do falecido magnata da moda italiana, estaria interessada apenas em seu lucrativo braço de beleza, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto que falou à Bloomberg News.
A gigante francês da beleza foi um dos três licitantes preferenciais citados no testamento de Armani para uma venda inicial de participação de 15% na Giorgio Armani, que seus herdeiros foram orientados a concluir em 18 meses.
Os outros foram LVMH e EssilorLuxottica, e Armani também disse que o comprador teria a oportunidade de aumentar sua participação para a maioria após três anos.
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A morte de Armani neste mês, aos 91 anos de idade, provocou intensa especulação e análise sobre qual empresa faria mais sentido como compradora.
Ele criou um império extenso que abrange desde a alta costura a decoração de interiores, além de óculos com a EssilorLuxottica. Os relógios que levam o nome do fundador também são vendidos pelo Fossil.
A L’Oréal, que tem uma licença com a Armani para comercializar seus produtos de fragrância, maquiagem e cuidados com a pele até 2050, avaliará o processo de venda da Armani, mas manterá sua estratégia principal de beleza, disse a pessoa sob condição de anonimato.
Representantes da Armani e da L’Oréal não responderam imediatamente a um pedido de comentário.
Acordo de fragrância
A licença de beleza da Armani provavelmente gerou € 1,5 bilhão (US$ 1,8 bilhão) em receita no ano passado, disseram analistas do HSBC liderados por Jeremy Fialko em uma nota. Isso representaria cerca de 10% da divisão de luxo da L’Oréal e 3,45% das vendas totais do grupo.
O negócio de óculos com a EssilorLuxottica provavelmente gerou 500 milhões de euros em vendas, disseram os analistas do HSBC.
Não seria estranho para a L’Oréal envolver-se na venda da Armani.
Este ano, ela comprou uma participação minoritária na Jacquemus, a grife de Simon Porte Jacquemus, para desenvolver os produtos de beleza da marca de moda.
Os analistas da Berenberg avaliam a Armani em até € 7 bilhões.
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Ela registrou uma receita consolidada de 2,3 bilhões de euros em 2024, uma queda de 5% em relação ao ano anterior em uma base de moeda constante.
Pessoas familiarizadas com as contas da empresa disseram que a receita foi essencialmente gerada pelas linhas de moda e outras linhas de decoração de interiores, e não incluiu os royalties do negócio de beleza.
A maior parte do lucro da Armani antes de juros, impostos, depreciação e amortização, que caiu quase um quarto, para 398 milhões de euros, veio dos royalties do acordo de licença com a L’Oréal, segundo as pessoas.
Confronto
Ao nomear tanto a L’Oréal quanto a LVMH como licitantes preferenciais, a Armani efetivamente escolheu dois rivais que competem pelos mesmos clientes: A LVMH também vende cosméticos e fragrâncias de alta qualidade, incluindo Parfums Christian Dior e Guerlain.
Sua maior marca, a Louis Vuitton, recentemente acrescentou maquiagem à sua oferta de produtos de beleza e agora vende batons que custam 140 euros.
Ainda assim, a LVMH pode não ser a escolha certa porque a categoria de pronto-a-vestir da Armani é complexa e não é significativa em termos de escala para o conglomerado francês, disseram os analistas do HSBC.
A LVMH também está em uma fase de “gerenciar menos marcas melhores” em vez de aumentar seu portfólio, acrescentaram.
A LVMH não quis comentar.
De acordo com o HSBC, a L’Oréal poderia optar por licenciar o segmento de moda da Armani se fosse a principal compradora, de modo semelhante ao que a Estée Lauder Cos fez quando comprou a Tom Ford para se apropriar de uma valiosa licença de beleza e fez uma parceria com a Ermenegildo Zegna NV para cuidar da linha de moda.
A empresa também manteve a licença para óculos da Tom Ford com a Marcolin SpA.
Enquanto isso, o HSBC não descartou a possibilidade de a EssilorLuxottica ser a compradora da Armani, depois que a gigante franco-italiana de óculos comprou a marca de streetwear Supreme.
“Achamos que essa empresa pode surpreender novamente”, escreveram os analistas.
Um porta-voz da EssilorLuxottica não quis comentar. Depois que o testamento de Armani foi revelado este mês, a empresa disse que consideraria cuidadosamente o que chamou de “essa perspectiva evolutiva”.
--Com a ajuda de Flavia Rotondi e Tommaso Ebhardt.
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