Bloomberg — A WPP nomeou Cindy Rose, executiva da Microsoft, como sua próxima diretora executiva (CEO), em substituição a Mark Read, enquanto o gigante de publicidade procura maneiras de retomar o crescimento das vendas e conquistar novos clientes.
Rose, 59 anos, assumirá o cargo de CEO a partir de 1º de setembro, informou a empresa em um comunicado na quinta-feira (10).
Rose é atualmente diretora de operações (COO) dos negócios corporativos globais da Microsoft e já ocupou cargos de liderança na empresa na Europa Ocidental e no Reino Unido.
O anúncio foi feito um dia depois que as ações da WPP atingiram o nível mais baixo em 16 anos, após a empresa ter cortado suas perspectivas para o ano inteiro.
A empresa de mídia enfrenta queda nos gastos com publicidade e recentemente perdeu uma série de contratos para rivais, incluindo a conta de US$ 1,7 bilhão da Mars, proprietária da M&Ms e Snickers, que passou para a rival de longa data Publicis.
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As ações da WPP subiam 2,3% às 9h03 em Londres com o anúncio, mas ainda caíam cerca de 47% no ano.
“Embora Rose não tenha experiência em liderança voltada para o mercado de ações, ela deve estar muito familiarizada com o negócio, visto que está no conselho desde 2019”, disse Aarin Chiekrie, analista de ações da Hargreaves Lansdown.
“Ela precisará começar com o pé direito se quiser conter as perdas de clientes e reverter o desempenho do WPP.”
Na WPP, Rose precisará liderar uma reviravolta na empresa, já que o setor está sendo abalado por tecnologias emergentes, como a inteligência artificial. Ela trabalhará em Londres e Nova York.
A IA vem mudando a forma como o setor de publicidade opera, incluindo a maneira como cria, compra e direciona campanhas.
As agências podem obter uma vantagem competitiva se conseguirem adaptar com sucesso suas equipes e recursos para a era da IA, e muitas delas têm investido centenas de milhões de dólares na tecnologia emergente.
Mas a redução dos gastos dos clientes está pesando sobre o setor. E há temores de que, à medida que as ferramentas de publicidade geradas por IA melhorarem, será mais difícil para agências como a WPP justificarem seus honorários.
A Publicis vem tirando clientes da WPP depois de anos de investimento em consultoria e negócios de dados.
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Rose está no conselho do WPP desde 2019 e trabalhou anteriormente para Walt Disney, Virgin Media e Vodafone, antes de ingressar na Microsoft em 2016, de acordo com seu perfil no LinkedIn.
A executiva traz a experiência da Microsoft em ajudar grandes clientes corporativos - como a Premier League e a Holland America Line - a transformar seus negócios com uso de tecnologia digital e IA.
“Cindy apoiou a transformação digital de grandes empresas em todo o mundo, incluindo a adoção da IA para criar novas experiências de clientes, modelos de negócios e fluxos de receita”, disse o presidente do conselho da WPP, Philip Jansen, no comunicado.
Antes a maior agência de publicidade do mundo, a WPP tem trabalhado em maneiras de reaviver o crescimento e simplificar suas operações.
A empresa britânica de publicidade já havia reestruturado suas marcas para economizar custos e anunciou um plano para gastar centenas de milhões de libras em novas tecnologias, incluindo a construção de recursos de IA.
Read foi CEO por sete anos e esteve na WPP por mais de 30 anos. Anteriormente, ele foi o vice de Martin Sorrell e assumindo o cargo depois que o fundador do WPP foi demitido em 2018. Read permanecerá para ajudar na transição até o final do ano, disse a empresa no comunicado.
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