:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/UW3QYU5TTVFLBP2LYNSHJKANF4.jpg "Atualmente, novos relógios geralmente não estão disponíveis para compra imediata através da rede autorizada da empresa")
Bloomberg — A Rolex criará três instalações de produção temporárias que começarão a produzir relógios de luxo em 2025, já que a maior fabricante mundial de relógios sofisticados busca aumentar a produção em meio a uma demanda sem precedentes por seus produtos.
A construção das instalações em Fribourg, na Suíça, começa ainda este ano, disse a Rolex. A capacidade segue os planos de gastar 1 bilhão de francos suíços (US$ 1,1 bilhão) em uma nova e importante unidade de produção em Bulle, também no cantão de Friburgo, que deve iniciar as operações em 2029.
Atualmente, novos relógios geralmente não estão disponíveis para compra imediata através da rede autorizada da empresa, levando revendedores, como a Watches of Switzerland Group Plc, a recorrer a listas de espera de compradores. Também causou um aumento nos preços do mercado secundário que viu modelos populares, como o Daytona Cosmograph, serem negociados a valores bem acima do varejo.
Funcionários da Rolex disseram que o trabalho em uma instalação de 9.000 metros quadrados em Romont, na Suíça, começará no segundo semestre de 2023, com a produção prevista para 2025. Também haverá uma instalação temporária no parque industrial Vivier SA em Villaz-Saint-Pierre, Suíça que começará a operar em 2024, bem como um centro de recrutamento em Bulle.
O plano para a aceleração do aumento da produção e instalações temporárias foi noticiado pela primeira vez pelos jornais de Friburgo La Gruyère e La Liberté.
A Rolex disse que as linhas de produção serão instaladas gradualmente e o recrutamento será escalonado e pode chegar a 250 a 300 trabalhadores, a maioria dos quais serão novos funcionários. Os trabalhadores serão treinados em Romont antes de serem transferidos para Bulle, assim que o local estiver pronto.
“O novo local de produção em Bulle, assim como essas três instalações temporárias, permitirá à Rolex expandir sua capacidade de produção, apoiar o crescimento e atender à demanda cada vez maior”, disse a empresa.
A Rolex é controlada por uma fundação que leva o nome de seu fundador, Hans Wilsdorf, e produz cerca de 1 milhão de relógios por ano, gerando vendas de cerca de 8 bilhões de francos suíços, segundo estimativas do Morgan Stanley.
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