Negócios

A nova aposta de R$ 40 milhões da Anitta: perfume íntimo sem gênero

Produto lançado pela farmacêutica Cimed, terceira maior do Brasil, vai repassar parte das vendas para a cantora

Como co-criadora, Anitta desembolsará parte das vendas. A expectativa é gerar R$ 40 milhões em vendas pelo menos até o final de 2022
28 de Julho, 2022 | 12:00 pm
Tempo de leitura: 2 minutos

Bloomberg Línea — Há cerca de um ano, a cantora Anitta procurou a Cimed, a terceira maior indústria farmacêutica do Brasil, com uma ideia em mente: escalar a fórmula de um produto criado em parceria com uma amiga.

Anunciado nesta nesta quinta-feira (28) o “Puzzy”, como foi chamado, é um perfume unissex apresentado em três fragrâncias e pode ser usado nas regiões íntimas “inspirado na rotina da cantora, que já usava uma fórmula criada por uma amiga”, diz a nota da farmacêutica.

A companhia afirma que a cantora também participou do processo criativo do produto: marca, logo, identidade visual, fragrâncias e comunicação. “O conceito é perfumar regiões íntimas e, desta forma, proporcionar bem-estar e qualidade de vida sexual”, diz a nota da farmacêutica.

Em entrevista à Bloomberg Línea, a cantora afirmou que só se envolve com produtos e causas em que acredita e está ligada. “As colônias para região íntima são um produto que eu uso há muito tempo. Então virar sócia e desenvolver em larga escala foi natural”, disse.

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Ela acrescenta que sempre teve vontade de fazer o produto chegar “ao mundo todo”.

Também à Bloomberg Línea, João Adibe Marques, CEO do grupo Cimed, disse os planos são disponibilizar as fragrâncias para outros países em breve. Por enquanto, o produto já tem registro na Colômbia, Estados Unidos e México.

Como co-criadora, Anitta desembolsará parte das vendas. A expectativa é gerar R$ 40 milhões em vendas pelo menos até o final de 2022.

Projeção de até R$ 40 milhões até o fim do anodfd

De acordo com a empresa, o processo de pesquisa e desenvolvimento da fórmula foi feito pela farmacêutica, e levou pouco menos de um ano para ficar pronto. “O produto não será direcionado para um homem ou uma mulher. A ideia é trabalhar a fragrância, sem gênero”, explica Adibe.

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Por ano, a Cimed investe R$ 90 milhões em pesquisa, e a ideia, que veio através da cantora, acabou fazendo parte deste orçamento.

O perfume já foi aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária, a Anvisa, terá um lote inicial de mais de 1 milhão de unidades, mas ainda não tem data para ser comercializado.

Mulher de negócios

Aos 29 anos, Anitta coleciona uma série de prêmios e indicações. Nesta semana, a cantora foi indicada pela primeira vez ao Video Music Awards (VMA), da americana MTV. A faixa “Envolver” foi concorre na categoria “Melhor Latina”. Mas os feitos da artista ultrapassam o mundo da música.

Em 2021, ela passou a integrar o Conselho Administrativo do Nubank (NU), onde também tem um contrato de cinco anos por prestação de serviços de marketing, no valor de R$ 35,95 milhões.

Neste ano, além da parceria com a Cimed, ela se tornou sócia da foodtech Fazenda do Futuro, voltada para a produção de carnes à base de plantas, desenvolveu uma bebida alcóolica congelada em parceria com a Ambev (ABEV3) e também começou a dar aulas de empreendedorismo em parceria com a Estácio, universidade do grupo Yduqs (YDUQ3).

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Melina  Flynn

Melina Flynn

Melina Flynn é jornalista naturalizada brasileira, estudou Artes Cênicas e Comunicação Social, e passou por veículos como G1, RBS TV e TC, plataforma de inteligência de mercado, onde se especializou em política e economia, e hoje coordena a operação multimídia da Bloomberg Linea no Brasil.

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