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Ralph Lauren começa a vender produtos digitais no metaverso

Jogadores podem desfrutar de atividades como patinação no gelo enquanto compram roupas esportivas retrô da coleção dos anos 90

Tempo de leitura: 2 minutos

Bloomberg — A Ralph Lauren está estreando sua primeira linha de moda digital no mundo virtual da Roblox , tornando-se a mais recente fabricante de roupas a tentar divulgar a marca no metaverso.

A empresa, mais conhecida por suas camisas pólo, está oferecendo uma experiência de “Winter Escape” no universo online da Roblox. Os jogadores podem desfrutar de atividades como patinação no gelo enquanto compram roupas esportivas retrô da coleção dos anos 90 do estilista. Os itens devem custar 125 a 300 Robux, ou cerca de US$ 1,25 a US$ 3.

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As ações da Ralph Lauren caíram menos de 1% no pregão em Nova York, na quarta-feira (8). As ações da Roblox subiram menos de 1%.

Não é a primeira vez que a Ralph Lauren se aventura no metaverso - os mundos virtuais onde videoconferência, jogos, mídia social e comércio eletrônico se misturam. Em agosto, a empresa sediada em Nova York lançou uma experiência no Zepeto, um mundo virtual apoiado pela gigante sul-coreana da internet, Naver. Desde então, a Ralph Lauren acumulou 1,5 milhão de visitantes e vendeu 145.000 produtos, segundo Alice Delahunt, sua executiva chefe de conteúdo digital.

Universos como o Roblox são atraentes para as empresas porque apresentam suas marcas aos usuários mais jovens e lhes dão a chance de mensurar sua visão de marketing antes de passar para os produtos do mundo real. E o tráfego está crescendo: a Vans World, da VF, teve mais de 50 milhões de visitas no Roblox desde seu lançamento em setembro. A Nikeland, que a Nike anunciou no mês passado, teve mais de 6 milhões de visitas.

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Analistas do Morgan Stanley, incluindo Edward Stanley, disseram no mês passado que NFTs de luxo, que incluem moda digital, podem chegar a 50 bilhões de euros (cerca de US$ 56 bilhões) até 2030, com itens colecionáveis crescendo em popularidade. Marcas de luxo como Louis Vuitton e Burberry também têm se aventurado no mercado.

A Ralph Lauren vê que a oportunidade de mercado para o varejo em espaços virtuais é significativa. “Conforme o ritmo atual, realmente acreditamos nisso como uma fonte de receita futura”, disse Delahunt, acrescentando: “NFTs fazem parte de nosso roteiro para o futuro, sem dúvida alguma”.

Em agosto de 2020, a Ralph Lauren criou roupas digitais compráveis para avatares Bitmoji no Snapchat, que poderiam ser encomendadas como roupas físicas no site da Ralph Lauren. Existem agora dezenas de milhões de avatares usando Ralph Lauren, disse Delahunt.

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Embora o Roblox ainda não tenha usado a moda digital para impulsionar as vendas de mercadorias físicas, isso pode não estar muito longe. E os itens de marca estão alcançando preços premium na plataforma: uma bolsa virtual de edição limitada da Gucci Garden, que foi vendida por cerca de US$ 5 em maio, foi revendida por milhares de dólares apenas algumas semanas depois.

O Roblox registrou 47,3 milhões de usuários ativos por dia, no terceiro trimestre. Os jogadores costumam mudar a aparência de seus avatares, sendo que 1 em cada 5 faz isso diariamente, segundo Christina Wootton, vice-presidente de parcerias globais de marca da Roblox.

“Posso imaginar um dia em que os jogadores experimentarão itens no Roblox e, em seguida, clicarão em um botão para os comprarem no mundo real”, disse ela em uma entrevista.

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Marcelle Castro

Marcelle Castro

Localization Specialist na Bloomberg Línea. Tradutora brasileira formada pela Universidade de Brasília com mestrado em Estudos da Linguagem pela PUC-Rio e em Estudos Interculturais pela Universitat Rovira i Virgili. Tem 20 anos de experiência como tradutora e intérprete de conferências.

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