Boomberg — A Meta deixará de vender publicidade política na União Europeia, e citou novas regulamentações que a empresa acredita criar “um nível insustentável de complexidade e incerteza jurídica”.
A empresa controladora do Facebook e do Instagram vai dissolver seu negócio de publicidade política na UE a partir do início de outubro, de acordo com um post de blog divulgado na sexta-feira (25). A empresa citou novas regras sobre transparência e direcionamento de publicidade política, que entram em vigor em outubro e limitam os dados que podem ser usados para direcionar mensagens políticas a indivíduos.
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A Meta escreveu em sua postagem no blog que teve um “amplo envolvimento com os legisladores” sobre essa questão antes de a regulamentação ser finalizada, mas as regras “removerão efetivamente produtos e serviços populares do mercado, reduzindo a escolha e a concorrência”. O Google, da Alphabet, também anunciou no final do ano passado que deixará de vender anúncios políticos na UE.
A decisão sobre anúncios políticos marca o mais recente de uma série de conflitos entre a Meta e os órgãos reguladores europeus, que trabalham para limitar o poder e a coleta de dados das grandes empresas de tecnologia.
Os órgãos reguladores da UE contestaram os planos da Meta de oferecer uma versão sem anúncios de seus serviços de rede social e multaram a empresa em quase 1 bilhão de euros nos últimos 12 meses.
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Eles também questionaram os recursos de inteligência artificial da Meta, levando a empresa a pausar sua implementação no bloco, e no início deste mês a Meta disse que não assinará o código de prática para o novo conjunto de leis da Europa que regem a IA.
É improvável que a mudança nos anúncios políticos tenha um impacto significativo nos negócios da Meta. A diretora financeira Susan Li disse em fevereiro de 2024 que a publicidade política globalmente “não é realmente um contribuinte material” para o crescimento da receita da empresa, embora ela ainda venda anúncios políticos e focados em questões nos EUA e em outros países.
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