Bloomberg Línea — As ações da American Eagle Outfitters (AEO) estão em alta em Wall Street, e analistas dizem que o motivo principal é uma nova estratégia de publicidade com a atriz Sydney Sweeney.
Nesta quinta-feira (24), as ações avançaram 4,20% na NYSE, o que ampliou para 13,7% o avanço acumulado em apenas três sessões.
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A valorização ocorre em meio ao lançamento da campanha de outono de 2025, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, conhecida por seus papéis nas séries Euphoria e The White Lotus.
Sob o slogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, a marca apresentou uma coleção limitada, incluindo uma jaqueta inspirada no estilo da atriz e um jeans com uma borboleta no bolso, cujas vendas serão revertidas para a Crisis Text Line, uma organização de apoio à saúde mental.
Jennifer Foyle, presidente e diretora executiva de criação da American Eagle, disse que a campanha busca destacar “o jeans que define tendências, que lidera e nunca segue”.
Sweeney disse em um comunicado à imprensa: “Há algo muito natural na American Eagle; é o equilíbrio perfeito entre ter uma boa aparência e sentir-se você mesmo.”
O efeito no mercado foi imediato.
As ações da empresa, que haviam fechado a quarta-feira (23) com um ganho de 6,2%, subiram até 25% nas negociações do after market, apoiadas também por menções no fórum WallStreetBets do Reddit, associado às chamadas meme stocks.
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O papel ainda mantém uma queda acumulada de cerca de 30% até o momento neste ano.
“A grande questão é... Sydney Sweeney conseguirá impulsionar as vendas? Os analistas estão prevendo vendas de US$ 173 milhões no terceiro trimestre. Se ela conseguir gerar de US$ 10 milhões a US$ 20 milhões em vendas adicionais neste trimestre, isso seria um grande negócio“, disse a T3 Live, uma empresa de recursos comerciais, em análise.
Cenário financeiro
O interesse renovado contrasta com o quadro financeiro complexo que a empresa enfrentou no primeiro trimestre fiscal de 2025, quando relatou um prejuízo líquido ajustado de US$ 51,8 milhões, equivalente a US$ 0,29 por ação.
As receitas diminuíram 5% em relação ao ano anterior, para US$ 1,089 bilhão, sob efeito de uma queda de 3% nas vendas comparáveis.
A margem bruta caiu drasticamente para 29,6%, de 40,6% no ano anterior, refletindo as pressões promocionais e a menor eficiência operacional.
Jay Schottenstein, CEO da American Eagle, reconheceu na apresentação dos resultados que “o trimestre foi um período desafiador”, mas disse que a equipe está agindo com urgência para fortalecer os resultados nos próximos trimestres.
Para o segundo trimestre, a empresa projeta um lucro operacional entre US$ 40 milhões e US$ 45 milhões, mas ainda mantém o guidance para o ano inteiro em suspenso.
Apesar das perdas, a empresa observou que retornou US$ 253 milhões aos acionistas durante o trimestre, por meio de dividendos e recompras, e mostrou progresso na recuperação dos estoques.
A empresa também se prepara para uma presença inédita na Sphere de Las Vegas com telas 3D interativas como parte de sua estratégia digital, que também inclui filtros de realidade aumentada no Snapchat e tecnologia de teste virtual.
