Bloomberg — Se a Once Upon a Farm tiver um bom desempenho em sua estreia como empresa de capital aberto na NYSE (Bolsa de Nova York), a primeira apresentação deverá contar com a atriz Jennifer Garner, além do CEO John Foraker, no centro do palco.
A estrela do filme “De Repente 30″ é o rosto público da fabricante de lanches infantis orgânicos - ou “Farmer Jen”, de acordo com os registros da empresa -, bem como cofundadora e membro do conselho.
Foraker, que foi por muito tempo CEO da fabricante de biscoitos orgânicos em forma de coelho Annie’s antes de sua venda para a General Mills em 2014, traz a experiência na qual os investidores fariam bem em se concentrar, de acordo com um observador de mercado.
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“Acho que isso pode realmente funcionar para o IPO”, disse Josef Schuster, referindo-se à presença de Foraker na equipe de gestão.
O fundador e CEO da Ipox Schuster, que acompanha o desempenho das listagens e oferece fundos negociados em bolsa vinculados a IPOs, disse que a Annie’s foi um “IPO muito bom” em 2012.
A empresa acabou sendo vendida por mais do que o dobro do preço de venda de suas ações pela primeira vez.
A presença de uma celebridade ajuda no marketing de uma oferta de ações, principalmente em negócios que atraem investidores de varejo.
No entanto o histórico de longo prazo é desanimador, com a história de IPOs repletos de estrelas, mas malfadados, que remonta pelo menos à década de 1990.
A cadeia de restaurantes Planet Hollywood, apoiada por estrelas como Sylvester Stallone e Bruce Willis, disparou no preço da ação após sua estreia em 1996, antes que a magia passasse.
A empresa de mídia de Martha Stewart abriu o capital em 1999, mas as ações nunca mais se recuperaram após sua condenação por obstrução da justiça em 2004.
Mark Wahlberg foi um dos primeiros investidores da operadora de academias de ginástica F45 Training Holdings antes de seu IPO em 2021.
Mais tarde, ele assumiu o cargo de diretor de marca da operadora de academia de ginástica, mas não conseguiu impedir que as ações perdessem quase todo o seu valor; a empresa foi retirada da Bolsa de Nova York dois anos após a abertura de capital e agora é negociada no mercado de balcão.
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Jessica Alba continua no conselho da Honest Co., uma empresa de cuidados pessoais que ela fundou, mas suas ações despencaram 84% desde sua estreia, também em 2021.
“Há uma chance de oito em 11 de você perder seu dinheiro em uma IPO de celebridade”, disse Schuster em uma entrevista.
A maioria dos negócios apoiados por estrelas e atletas de Hollywood “teve um desempenho muito pior do que o do mercado e você teria tido sorte se realmente saísse com algum dinheiro depois de quatro ou cinco anos”, disse ele.
Mais recentemente, a MNTN, uma empresa de tecnologia de publicidade que conta com o ator Ryan Reynolds como diretor de criação, teve um aumento inicial após sua estreia em maio de 2025.
Atualmente, as ações estão sendo negociadas 37% abaixo do preço de sua IPO.
Ainda assim, houve alguns vencedores apoiados por celebridades. O apoio de Roger Federer à On Holding, fabricante de calçados esportivos com sede na Suíça, ajudou suas ações a quase dobrarem de valor desde seu IPO de 2021.
A Star Plus Legend, uma empresa de bebidas de café com alto teor de gordura “à prova de balas”, apoiada pela mãe do megastar pop taiwanês Jay Chou, subiu quase 43% desde sua estreia em 2023 em Hong Kong, embora com oscilações voláteis.
Foraker e Garner se juntaram à Once Upon a Farm em 2017, que foi fundada dois anos antes por Cassandra Curtis e Ari Raz, como mostra seu registro regulatório.
A fabricante de lanches orgânicos para crianças e alguns de seus investidores buscam levantar até US$ 209 milhões em seu IPO e, embora a receita tenha aumentado nos nove meses encerrados em 30 de setembro em relação ao ano passado, o prejuízo líquido da empresa também aumentou.
Os investidores devem analisar os currículos da equipe de administração, e não o poder de estrela da celebridade envolvida, disse Schuster.
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