Bloomberg — A Zara lançou uma coleção em parceria com o astro pop Bad Bunny, no mais recente exemplo do esforço da varejista de roupas para expandir sua marca.
A coleção de 150 peças sob o nome “Benito Antonio” - nome de batismo de Bad Bunny - estará disponível online e em algumas lojas em todo o mundo, informou a empresa controladora da Zara, Inditex, em um comunicado na quarta-feira. A linha inclui calças, camisetas, bonés e bolsas, entre outros produtos.
Desde que se tornou presidente da Inditex, Marta Ortega, filha do fundador, tem se esforçado para reposicionar a marca Zara para além de seus principais mercados de rua, associando-a a estilistas de alta qualidade, ícones da moda e celebridades - principalmente por meio de coleções limitadas.
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Entre os parceiros recentes estão os estilistas Stefano Pilati e John Galliano, com quem a empresa anunciou uma colaboração de dois anos no início deste ano.
Para a Zara, essa não é a primeira parceria com Bad Bunny, um dos músicos mais populares do mundo.
O cantor porto-riquenho usou uma camiseta da Zara durante sua apresentação no Super Bowl no início do ano e este mês apareceu no Met Gala em Nova York usando um smoking preto personalizado que ele desenhou e depois produziu em parceria com a Zara.
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O impulso de luxo da Zara também inclui uma forte reformulação de suas lojas principais, com grandes investimentos para torná-las maiores, mais produtivas e mais brilhantes do que as lojas de varejo tradicionais.
Ortega é filha do fundador da Inditex, Amancio Ortega. A família ainda controla a maioria das ações da empresa.
As ações da Inditex caíram 11,5% este ano.
--Com a ajuda de Clara Hernanz Lizarraga.
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