Bloomberg — O canal Fox, da emissora homônima, está exibindo comerciais durante os intervalos para hidratação introduzidos pela primeira vez na Copa do Mundo, o que pode gerar centenas de novos espaços publicitários.
A emissora, detentora dos direitos de transmissão em inglês do torneio nos EUA, exibiu quatro comerciais com duração total de cerca de dois minutos durante um intervalo para hidratação na primeira partida do torneio, entre México e África do Sul. A Fox não quis comentar.
O intervalo para hidratação ocorreu cerca de 25 minutos após o início da partida, quando o locutor informou que a pausa era patrocinada pela Powerade. Em seguida, foram exibidos anúncios da AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s e FanDuel.
A Telemundo, da Comcast, que detém os direitos de transmissão em espanhol da Copa do Mundo nos EUA, anunciou que não exibirá anúncios durante os intervalos para hidratação, o que alguns criticaram por atrapalhar o andamento da partida e ser uma possível forma de ganhar dinheiro com publicidade.
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Durante a transmissão da partida, a Telemundo não interrompeu a ação e agradeceu à Coca-Cola por permitir que continuassem acompanhando o jogo, enquanto mostrava os jogadores se hidratando e exibia um banner da Coca-Cola.
Em comparação com outros esportes, como basquete e futebol americano, o futebol tem apenas um intervalo entre os tempos. Isso significa menos espaço para anúncios. Se a Fox continuar exibindo comerciais durante os intervalos nesse ritmo, isso abriria mais de 800 spots adicionais, com cerca de quatro comerciais por tempo em cada uma das 104 partidas.
Michele Harrison, diretora-geral da consultoria de marketing Ebiquity, afirmou que as pausas para hidratação são uma boa oportunidade para os anunciantes, mas que também acarretam o risco de reações negativas. Ela observou que a Fox demorou a retomar a transmissão após um intervalo para hidratação durante o segundo tempo da partida contra o México, fazendo com que os torcedores perdessem parte da ação.
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“Concordo com a controvérsia em torno disso porque, para o torcedor ávido, isso é algo novo”, disse ela. “Se não for bem feito, pode ser intrusivo.”
A FIFA pediu às emissoras que voltassem a mostrar a partida mais de 30 segundos antes de recomeçar quando se trata de intervalos para hidratação.
Os intervalos geraram críticas nas redes sociais, com pessoas questionando por que eram necessários e reclamando do atraso da Fox. Um torcedor disse que, embora o intervalo para hidratação em si não seja tão ruim, reclamou de ter que assistir a comerciais sobre jogos de azar e álcool.
“Mostrem-nos alguma análise do jogo nesses 3 minutos”, escreveu o telespectador.
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