Bloomberg Línea — Shakira se juntou à lista de celebridades que apostaram no mercado de produtos de beleza com o lançamento da Isima, sua nova marca de cuidados com os cabelos. A linha é inspirada na diversidade de texturas capilares da comunidade latina, segundo comunicado da empresa.
A ideia para a criação da Isima surgiu há alguns anos, motivada pelas dificuldades da cantora em encontrar os produtos certos para cuidar de seus cabelos, explicou Shakira, em um comunicado à imprensa.
“Estou muito orgulhosa do que finalmente podemos compartilhar com a introdução da Isima, que nasceu das minhas próprias experiências e foi desenvolvida ao longo dos anos com a colaboração das mentes científicas mais importantes da indústria”, disse Shakira em comunicado.
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A cantora será responsável pela direção criativa da marca, cujo CEO é Sid Katari, que já passou por empresas como Oribe Hair Care, CIRCA e Jurlique.
A estreia da Isima acontece com o lançamento de oito produtos.
Os preços variam entre US$ 32 e US$ 42, e as vendas terão início em 16 de junho nos Estados Unidos, por meio do site da marca e da rede Ulta Beauty.
A varejista especializada em produtos de beleza está preparando sua chegada ao mercado mexicano, e, segundo comunicado da marca, os produtos da isima também “estarão disponíveis nas principais lojas da Ulta Beauty no México em agosto”.
Essa não é a primeira incursão de Shakira no setor de beleza.
Desde 2010, a cantora já lançou cerca de 50 fragrâncias com seu nome, em parceria com o grupo espanhol PUIG, que também está por trás de perfumes de marcas como Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera.
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O lançamento da nova marca ocorre durante a turnê mundial de Shakira, “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour”, que se tornou um fenômeno.
A cantora também já apostou em outros produtos licenciados em seu nome, como sua própria boneca Barbie, lançada anos atrás em parceria com a Mattel.
Shakira é a mais recente celebridade a investir em uma marca de beleza, seguindo os passos de nomes como Rihanna, Selena Gomez e Kylie Jenner.
Produtos assinados por famosos têm se mostrado bem-sucedidos tanto nas redes sociais quanto nas vendas. Recentemente, Hailey Bieber, modelo e esposa de Justin Bieber, vendeu sua marca Rhode por US$ 1 bilhão, uma das maiores transações do setor de beleza dos últimos anos.
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